圣诞·元旦·情人节
太原新业务整合营销活动概述
（139邮箱、WLAN、彩信、手机支付）
一前言
139邮箱作为国内第一款、也是唯一一款免服务费用的移动邮箱
产品本应就自身的先天优势而成为电子邮件通讯服务的一方霸主，然
而市场对新鲜事物尤其是技术领域新鲜产品的接纳度总是存在严重
的之后，这和产品定位与营销紧密相关，139邮箱为数字商务应用开
启了新的篇章，但大多数商务客户年龄偏大，对技术产品的认知度也
往往较差，学习力等也存在诸多不足，作为一种技术产品我们认为
139邮箱应面向对新事物、新技术接受力更强的年轻群体进行普及，
培养一种新鲜习惯，为活跃客户的增长注入动能。
139邮箱的优势：手机号就是邮箱帐号，提供邮件到达通知功能，
随时随地掌控信息，同时，它还提供短信自写、彩信写真、短信收藏、
彩信邮件、邮件发送短信提醒、网络硬盘、垃圾邮件过滤、免费手机
帐单邮件、别名邮箱等诸多特色服务，重要的是，我们要让用户知道，
我们所提供的便捷服务究竟能为用户带来怎样的便利。
WLAN是应用无线通信技术将计算机设备互联起来，客户可通
过笔记本电脑、PDA等终端以WLAN随时随地接入互联网和企业网，
获取信息、娱乐或进行办公。支持多媒体功能，上传下载，随时欣赏
网上影片或音乐。提供极速而稳定的无线连接。在中国移动WLAN
网络覆盖地区，客户可以通过笔记本电脑、PDA等移动终端，在配
备WLAN上网卡时以无线方式高速接入互联网/企业网，获取信息、
移动办公或者娱乐，但这项稳定、成熟的业务却没有得到广大是市场
认知与认可，究其原因我们认为主要有这么几点：
1、对技术概念和使用方式不了解，用户熟悉的无线接入概
念集中于WIFI、IEEE802.11a\b等简单的名称上，对实
际代表的技术意义并不了解，因此公众总是误以为中国
移动的无线上网服务必须购买专用的无线接受设备。
2、资费高昂，只是2~2.5G时代留下的资费恐惧症，公众依
然认为无线上网是一种奢侈追求和高端商务服务。
3、不知道手机可以使用，与GPRS概念混淆，随着智能终
端的普及，带有WIFI功能的终端已将进入标准化时代，
成为手机一项基本服务，WLAN可以使WIFI手机高速
接入互联网络。
从11月初开始，利用圣诞节、元旦的节日气氛展开大范围的推
广活动，在充分传播和渗透移动品牌意识的同时，利用我们精心设
计的具有较强诱惑力的整合营销活动吸引用户并引导其通过切身体
验的方式了解139邮箱的使用，同时让WLAN的概念得到更广泛的
传播，真正做到回馈客户无声有色，品牌传播有影无形。
相信随着活动的深入，将会形成辐射范围巨大的口碑传播效应，
大范围激发139邮箱的注册、活跃。并形成相当数量的WLAN体验
客户群。
二活动阶段划分
活动总体划分为三个阶段：
第一阶段：
时间：2010年11月5日—2010年12月30日
活动内容：砸金蛋，无线交友对对碰
主要目标：139邮箱普及与活跃、WLAN体验
第二阶段：
时间：2010年12月1日—2011年2月20日
活动内容：传递浪漫，金花四溅
主要目标：139邮箱普及与活跃、手机支
第三阶段：
时间：2011年1月20日—2011年6月20日
活动内容：印象青春系列影像故事创意大赛
主要目标：139邮箱、彩信、手机视频
三策划方案
?活动主题：砸金蛋，无线交友对对碰
?活动定位：免费、时尚、玩乐、交友
?目标客户：18岁-35岁之间的年轻人
?活动时间：2010年11月5日--2010年12月30日
?活动场所：动感地带营业厅、全球通VIP俱乐部、高校