2022小红书婚嫁摄影行业生活服务行业-策划组

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灵感熠熠的内容，点亮生活全场景240%Source：小红书平台数据，2022年5月出行家居家装兴趣爱好母婴教育科技数码运动健身…时尚美食美妆衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐……内容同比增长160%2022年5月同比2021年5月29个一级内容类目 107个二级内容类目数据增长均为：2022年5月同比2021年5月251%194%179%361%214%200% 445%全生活场景专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考575%274%

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从浏览到搜索, 用户真实选择,深度影响决策 ///不同场域之间流动畅通,满足用户消费决策路径上的不同需求

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80%的新人认为结婚非常重要非常重要,非常重要，69%58%51%置业装修类结婚延展类“美”经济47%32%家庭服务类咨询类结婚实际支出对比预算的变化42%婚摄处于整个结婚筹备决策上游，其风格也对后期婚礼的婚纱、礼服、婚礼策划等产生直接或间接影响，婚摄是新人心中颇为重要的品类结婚平均花费17.4万，结婚花费是夫妻双方月收入总和的8.8倍数据来源：腾讯营销洞察婚礼行业市场规模逐年上升, 潜力不容小觑9095后成为结婚新主力，结婚投入成倍增加结婚消费种类多样，其中婚纱摄影具备最强的辐射力市场趋势.较预算增加结婚相关泛品类关注度结婚核心品类关注度由他人负责/决定

+1%+4%2019和2020中国新人婚摄花费占比地区消费者婚摄平均花费婚纱摄影属于一次性重投入消费低线城市婚摄消费占家庭薪资水平的比例高，反映出低线城市对婚摄的重视度更高婚纱摄影赛道持续获得消费者青睐,保持增长姿态预计2023年中国婚摄行业市场规模将达到637亿人民币2014-2023年中国婚纱摄影行业市场规模及预测市场趋势数据来源：腾讯营销洞察、艾媒数据中心

婚摄企业服务产品婚纱摄影上游：产品供应商婚礼行业上下游品类众多, 婚纱摄影备受关注中游：婚姻服务企业下游：消费者婚礼服务婚礼策划婚车租赁婚品零售婚礼酒席珠宝钻戒食品加工农业（花卉等)周年纪念金婚纪念摄影器材情侣写真纺织业新婚夫妻市场趋势.妆造团队旅拍策划婚纱租赁摄影摄像摄影工作室影楼

03看“颜”消费新锐婚纱摄影品牌破圈营销的王牌公式——深挖婚摄用户痛点，精准切入婚摄垂直细分赛道，实现品牌大声量、高转化近年来人们生活水平提高，追求高品质生活成为当下主流，愿意为写真摄影买单的用户逐年增加，85%的新人都有过付费拍摄过艺术照/形象照的经验。这些新人们对婚纱拍摄的服务和产品提出了明确、细微的精细化诉求。有婚摄专家提到：“比如80后要中式服装即可，90后则细化到要秀禾服，而现在95后直接提出对朝代的要求。”婚纱照风格词成用户最大关注点。婚纱摄影行业三大趋势01消费升级02服务至上

婚摄消费整体呈现上升态势万元及以上档位呈现持续走高的趋势婚纱照记录下了新人们最甜蜜的时刻，也具有难以替代的仪式感，因此，新人们在选择婚摄服务时，也更愿意为此付出更多时间与金钱。高品质婚摄成主流趋势一:婚摄消费升级服务2019婚纱摄影的花婚纱摄影平均花费（元）10539一线/新一线城市60%8893二/三线城市8756四/五线城市行业趋势分析婚纱摄影支出平均占新人两人月总收入的数据来源：腾讯营销洞察

新人结婚消费愈发“挑剔”在选择具体的婚摄服务时更加看重服务与产品人性周到的服务成为影响其决策的关键因素品牌层面：新人们则看重品牌口碑、熟人推荐、品牌知名度等；宣传层面：影视综艺广告推广、品牌联合推广、代言人推荐等也成为影响新人决策的重要因素。趋势二:婚摄服务产品成为核心关注点87%产品/服务层面56%品牌层面47%行业趋势分析选择婚摄产品时考虑的因素有宣传层面26%数据来源：腾讯营销洞察购买渠道

看脸的时代谁才是最大的“颜控”39%的90后选择婚摄机构的首要标准是妆容好看47%的90后写真用户认为最重要的是拍摄效果好“颜值”是新人结婚消费中首要考虑的因素，结婚不再是一个“任务”，而