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LABUBU

顶流现象洞察报告

2025年06月

前言

在当代消费与流行文化交织的浪潮中，潮玩IP正以惊人的

速度重塑全球市场的审美与收藏逻辑。LABUBU——这一诞

生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设

计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。

2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒

稀缺性营销的推动下持续爆发，不仅成为潮玩界的投资新宠，

更以“文化符号”之姿引发全球范围内的情感共鸣与争议讨论。

LABUBU的爆火不仅是一场关于潮玩的胜利，更是IP如何

跨越文化边界、品牌如何借势进行联名营销的生动实践。在联

名方面，艺恩倾力打造IP营销解决方案，希望助力更多IP和品

牌在多元生态中找到自己的“爆点公式”。

LABUBU热度回顾

目录LABUBU破圈洞察

艺恩IP营销解决方案

LABUBU热度回顾

IP溯源：受明星带动等多重影响，2025年LABUBU走红全球

诞生之初与早期探索成长阶段爆发式持续增长

破圈初现-2024年持续引爆-2025年

泡泡玛特不断推出

2024年4月，韩国女团BlackPink成

的新品也持续吸引

成长阶段-2019年员Lisa在Ins发布抱着LABUBU马卡

着消费者的目光

泡泡玛特在产品设计和营销方面不断龙