新闻与传播视听shiting
数智赋能下口语传播生态变革
与传播主体身份重构
◎程惠雯
摘要：伴随着人工智能技术的成熟，以人工智能生成式内容（AIGC）为代表的数字
技术对重塑传播行业的业界生态与口语传播模式具有革命性意义。本文以AI赋能在口语
传播的应用——AI主播作为研究对象，尝试探析数智驱动下真人主播面临的挑战，以及
如何利用AI赋能更好地实现人机耦合。智媒时代，口语传播主体应当拥抱人工智能所引
发的媒介革命，构筑以人为本的人机耦合发展战略，使技术与艺术在创作表达方面完美
融合，实现人机合作共赢。
关键词：AI主播；技术赋能；人机耦合；口语传播
“人之所以为人者，言也。人而不能言，何以为一、问题缘起：技术赋能在口语传播领域的新
①
言。”媒介技术的进步使人们的信息传递场域发生质突破
的变化，改变了人际交流的主体间性。人们日常口语（一）信息传播的数字化重塑：AI赋能的传播应用
交流从最原始的面对面交流的“身体在场”进化至脱口语传播是人类语言进化与传播史中最为悠久
离同一时空在网络或广播电视等其他空间场域进行跨的传播形态，它以人际传播为基础语境，在漫长的
时空的信息传递、日常交流。当下，人们进入智媒时人类发展演化史中通过语言或非语言符号进行个体
代，信息技术革命加速媒介形态的深入融合，以元宇与群体间的信息交流，起到连接传达者与受传者进
宙、ChatGPT、Sora为代表的AI技术正在代替人的角行信息传递与社会交往的重要作用。人际传播可以
色成为传播领域新的传播者。人机传播（Human-Ma?定义为人与人之间的沟通对话，或以媒介为中介进
chineCommunication）应运而生，即通过数字技术使行信息传播。大众传播可以定义为通过大众媒介进
人工智能扮演人类的信息传播者角色。从人际传播到行信息交流，即“一对多”的传播过程。新时代，
人机传播，机器不再作为传播者与受传者之间信息传AI技术在人际传播与大众传播领域作为“前台”的
递的中介，而转变为信息传播的主体直接与人类进行传播者角色发挥着重要作用。在人际传播领域，AI
互动交流。可以通过与受众之间的谈话进行有信息的传达。例
2021年，国家广播电视总局发布《广播电视和网如TikTok推出的类似ChatGPT的AI聊天机器人Ta?
络视听“十四五”科技发展规划》，提出在加快媒体深ko，通过大数据的学习能力与算法逻辑，拥有强大
度融合和智慧广电发展方面，要推动虚拟主播、动画的知识体系作为支撑，可以在用户通过页面与之进
手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节行交互时根据用户的媒介偏好提供内容推荐，实现
目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水在人际沟通层面与用户的交流。除此之外，2024
②
平。AI主播是新时代媒介技术的产物，当下呈现出年，微博推出了AI机器人“评论罗伯特”（Robot），
怎样的特点？当越来越多人格化的AI主播亮相于观众当有人对新年感到焦虑时，它会“贴心”地安慰
视野，是否会出现伦理风险？真人主播在面临技术的“明年会更难”。它凭借着“已读乱回”“巧妙玩梗”
嵌入时应当如何化解身份重构危机，借助技术赋能提“逆天回复”让不少用户觉得又气又好笑。除了人际
升传播力、创新力、多元力、专业力，拥抱技术实现传播的技术嵌入，AI近年来在大众传播领域可谓是
人机耦合，是数智时代人们关注的焦点。掀起了新的浪潮，AI主播便是其中的一种。2018年
122|RADIOTVJOURNAL2024.12
shiting视听新闻与传播
11月，新华社推出了全球首个AI虚拟主播“新小互动时快速捕捉关键信息。例如，全国两会期间，A