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2025日化个护消

费新需求报告

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01

行业背景与市场

现状

日化个护行业发展概述

圆市场规模变化趋势

近年来，中国日化个护市场规模整体呈增长态势。如2019-2023年间，电商渠道日化产

品销售额增长约45%，成为推动市场增长的重要力量。

园行业增长波动情况

虽整体增长，但也存在波动。2022-2023年日化品渠道结构明显变化，线上渠道占比提

升3.8％至47%，线下渠道占比下降，反映出消费者购物习惯变化对行业的影响。

市场规模与增长预测

7爹？0窃01当前市场规模数据

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2025年中国日化用品市场总规模预计达8760亿元人民币，日用化工产

了

劝亡品市场预计达1600亿元人民币。

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02经

济环境影响

中国经济稳定增长，人均可支配收入增加，消费者对高品质、多样化

日化产品购买力提升，为市场增长提供支撑。

市场规模与增长预测

乒消费趋势影响

消费者对个人护理和美容产品需求增加，对天然、健康、个性化产品偏好上

升，推动市场发展。预计未来电商渠道将继续成为销售增长关键驱动因素。

乐l未来市场规模预测

未来五年（至2028年），中国日化用品市场年均复合增长率预计保持在6%

左右，市场规模有望达7500亿元人民币。

主要细分市场占比与趋势

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洗护市场占比与趋势美妆市场占比与趋势清洁市场占比与趋势

洗护产品是核心增长点之一，占美妆市场增长快、需求多样，占清洁用品市场需求也在增加