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宏观经济|专题报告——向上：从苏超看人心转变

目录

“苏超”与江苏：消费心理转变桥头堡4

自信自强，从“中国叙事”到城市叙事5

拒绝遮掩，把竞争表达出来6

回归草根与快乐本质8

被快乐加持的情绪表达消费将有更充分演绎8

风险提示8

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。

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宏观经济|专题报告——向上：从苏超看人心转变

图表目录

图1：外资企业在省内企业存量中的占比5

图2：江苏各市人均GDP（元）5

图3：江苏各市人均可支配收入（元）5

表1：江苏产业链规划6

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。

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宏观经济|专题报告——向上：从苏超看人心转变

2025年中，“苏超”横空出世，成为全民热议的现象级大事件。根据官方数据，迄今三轮比赛

已吸引超过18万观众现场观赛，多场比赛放票即一抢而空；线上“霸屏”影响更广，央视频

APP未转播国足比赛却全场次直播“苏超”赛事；文旅市场也被带动，5月10日至今江苏省机

票、酒店、景区门票订单分别增长9%、10%和19%。

针对“苏超”的探讨已经很多，常见的误读一是简单归因于消费降级，认为这是车、房消费降低

后的“口红经济”，然而低人均消费品类并不少，成为现象级的却不多，“降级”的简化理解忽

略了这些现象背后的社会心理共性；二是归因于社交媒体推手，认为是广告营销的成功带来了文

旅的成功，但实际上各地为提振服务消费普遍存在宣传资源的投入，这并非最关键的因素。

我们想指出，“苏超”看似延续了淄博烧烤、天津“大爷跳水”、天水麻辣烫、“尔滨”