基本信息

---

下载

文档摘要

---

网络团购中消费者信任影响因素的多维度实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，以其独特的优势在市场中崭露头角。网络团购是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以较低的折扣购买同一种商品或服务的行为。它通过汇聚消费者的购买力量，形成大规模的采购需求，从而使消费者能够享受到比单独购买更为优惠的价格和服务。

近年来，网络团购市场呈现出爆发式增长。以中国市场为例，据相关数据显示，2024年中国社区团购用户数量已超过4亿，社区团购市场规模已突破1万亿元人民币。美团优选、多多买菜等团购平台依旧保持强