基于西安汽车销售的企业营销风险识别与管理模型构建及应用研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和信息化程度不断提高的当下，市场竞争愈发激烈，企业不仅要应对国内同行的竞争，还要直面来自国际市场的挑战，承受着国内外竞争的双重压力。与此同时，我国市场经济仍处于持续完善的进程中，市场信用体系尚不完善，诚信水平有待提升，外部市场环境复杂多变，致使企业面临着更多的环境不确定性。这些因素综合作用，使得企业在经营过程中不可避免地存在不同程度的风险，其中市场营销风险尤为突出。

汽车产业作为我国国民经济的重要支柱产业之一，对经济增长、就业拉动和技术创新等方面都发挥着关键作用。西安作为我国重要的汽车销售