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文档摘要

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泓域学术/专注课题申报、专题研究及期刊发表

企业绿色营销策略与消费者行为的互动

前言

虽然不涉及具体的政策、法律等内容，但可以从一般的角度来看，政府及社会各界对环保的倡导和绿色消费的推动起到了关键的作用。政府通过支持绿色企业，促进绿色技术的创新与应用，为绿色消费创造了良好的市场环境和消费氛围。各种环保活动和倡导，尤其是绿色认证体系和消费者教育，也在引导公众向绿色消费转变。

消费者在绿色消费行为中的态度，通常基于其内在的环境保护意识、对绿色消费产品的价值认同以及对生态环境保护的长期承诺。具有较高环保意识的消费者更倾向于选择那些标榜绿色、可持续发展的产品或服务。在这一过程中，消费者的价值观起