1月市场营销模拟考试题+参考答案解析
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1.以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是企业
A、社会营销导向型
B、市场营销导向型
C、推销导向型
D、生产导向型
正确答案：B
答案解析：市场营销导向型企业的经营观念是“顾客需要什么，我们就生产供应什么”，强调以顾客需求为导向来开展生产经营活动，致力于满足顾客需求，通过提供符合顾客期望的产品和服务来获取利润。生产导向型企业主要关注生产效率和产品产量；推销导向型企业侧重于强力推销产品；社会营销导向型企业在满足顾客需求的同时还考虑社会和环境利益等，均不符合“顾客需要什么，我们就生产供应什么”这一座右铭。
2.新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求这是因为目前新加坡对汽车的需求属于
A、有害需求
B、不规则需求
C、过量需求
D、负需求
正确答案：C
答案解析：新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，是因为目前新加坡汽车需求旺盛，属于过量需求。过量需求是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平。在这种情况下，政府通过定额制度来控制汽车增长数量，以维持市场供需平衡。负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品或服务；有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求；不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在不同季节、不同时期，甚至一天的不同时间上下波动很大。
3.下列不属于药店终端市场的调查的内容（4个）
A、进货渠道
B、终端基本资料
C、品类管理制度
D、销售产品的质量
E、竞品资料
正确答案：D
4.包装一般包括首要包装、次要包装和三个部分
A、间接包装
B、直接包装
C、组合包装
D、装运包装
正确答案：D
答案解析：包装一般包括首要包装、次要包装和装运包装三个部分。首要包装是产品的直接容器，如牙膏的软管；次要包装是保护首要包装的材料，如牙膏盒；装运包装则是为了便于产品的运输、储存和识别等，比如装牙膏的纸箱等。组合包装强调将多种产品或不同规格组合在一起的包装形式；直接包装类似首要包装；间接包装并非包装的常见分类部分。
5.化学试剂宜选用何种广告媒体
A、医学类专业杂志
B、电视
C、广播
D、人民日报
E、户外广告
正确答案：A
答案解析：化学试剂面向的主要是专业的化学领域人士，医学类专业杂志的受众与化学试剂的目标客户群体高度重合，在这类杂志上做广告能更精准地触达潜在客户，所以宜选用医学类专业杂志作为广告媒体。电视、广播受众广泛但针对性不强；户外广告难以详细介绍化学试剂特点；人民日报主要是综合性新闻媒体，并非化学试剂的精准投放渠道。
6.由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于
A、换代新产品
B、改进新产品
C、仿制新产品
D、全新产品
E、以上都是
正确答案：A
答案解析：换代新产品是指在原有产品基础上，采用新技术、新材料等，使产品性能有显著提升，实现了产品的更新换代。从黑白电视到彩色电视，在技术上有了质的飞跃，属于换代新产品。
7.关于选用广播作为广告媒体的缺点是
A、针对性强，持续时间长，易于保存，表现力较强，印刷精美
B、信息传播迅速及
C、传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大
D、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛
正确答案：B
8.在进行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做
A、中间商品牌
B、全国性品牌
C、私人品牌
D、制造商品牌
正确答案：D
答案解析：制造商品牌是企业决定使用自己的品牌时所采用的品牌类型。全国性品牌强调品牌的覆盖范围；私人品牌是零售商自有品牌；中间商品牌包含批发商品牌等多种中间商自有品牌类型，均不符合企业使用自己品牌这一描述。
9.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫
A、日常选购
B、公开招标选购
C、议价合约选购
D、正常购买
正确答案：B
答案解析：公开招标选购是指非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式。议价合约选购通常是与少数供应商协商签订合同；日常选购和正常购买表述不准确，不是这种有特定流程的采购方式的准确说法。
10.在折扣与让价策略中，（折扣并不是对所有商品都适宜）
A、交易
B、季节
C、数量
D、现金
E、以上都是
正确答案：B
11.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒对此，企业市场营销的任务是实行
A、恢复性营销
B、刺激性营销
C、扭转性营销
D、协调性营销
正确答案：C
答案解析：扭转性营销是针对负需求实行的一种营销策略。该地人不喜欢喝啤酒，即对啤酒有负需求，企业需要通过营销努力扭转