小购物篮里的永续蓝
Olé精品超市永续餐桌ESG营销
项目背景
Olé精品超市是央企龙头华润万家旗下的高端品牌，始终秉持“永续生活方式”的品牌理念，
并常年借助绿色扶贫、有机助农等活动推广永续新品，然而这些活动及扶贫产品并没让
消费者感知到永续的品牌理念，及影响他们的购买行为，ESG营销变成了企业的自嗨
BACKGROUND
面对未来的ESG营销，Olé该何去何从？
面临挑战
如何让Olé永续的品牌理念
““
被消费者感知并有效认同
核心洞察
我们发现：
生活小事情，才有群众大参与
1）公益场景——贴近小生活的公益，更多人参与
消费者并不关心遥远宏大的绿色扶贫、有机助农，他们更关心光盘行动、关灯1小时、无塑前行等
融入生活的行动
2）超市场景——生活里的三餐小事，参与频次最高
在Olé精品超市里，70%的消费者都购置生鲜类产品，沉浸在一日餐桌的生活中
INSIGHT
核心策略
是消费者购买一日三餐的重要渠道和场景，其门店和商品是最能近距离体验永续生活的载体
作为渠道商，依托全球供应资源，拥有众多优质的品牌合作伙伴
核心优势与用户关系更亲密，一直在开展各类主题会员课堂
利用Olé优势，把“我”的永续行动与“你”的生活连接，转变成
“我们”可感知的小日子
将“永续”议题变成大众日常更可感、可参与的生活小事
核心策略
体系化触达，合力打造“我们”的永续餐桌
把Olé的永续行动与消费者、品牌伙伴有机整合，三维一体
1个低碳1些永续的1系列永
实验门店供应链产品续体验活动
家低碳实验店启幕，打造「可逛」的购物体验场景
1以低碳的日常消费场景，把永续生活方式带到消费者身边
全年减碳80吨的节电系统1000+可持续商品任选可回收的包装和购物篮冷链、照明持续减碳管理
次海产品上新，打造从源头到餐桌的「可吃」永续
1联合MSC海洋管理委员会发布14款OléOriginal自有品牌新品
/cn
MSC蓝色生态标签
构建从海洋到餐桌
可追溯的产品供应链
8
系列ESG活动推广，打造「可玩」永续体验活动
1联合众多品牌伙伴，持续带来特色主题消费者体验活动
旧物Remake手工坊
公益买赠
绿色骑行
剩食改造
溯源之旅永续料理厨房
可降解餐具实验永续名人沙龙
……
创意执行
“三日”打造永续餐桌习惯
社会责任日世界海洋日全国低碳日
#与海洋约定未来#做海洋的朋友
#有担当的蓝朋友
Oléx36氪