市场营销学试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异
C.市场规模的差异
D.竞争者营销能力的差异
答案：B
2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
答案：A
3.当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（）
A.认识了解商品，提高知名度
B.促成信任、购买
C.增进信任与偏爱
D.满足需求的多样性
答案：A
4.以下哪种定价方法是以需求为导向的（）
A.成本加成定价法
B.目标定价法
C.认知价值定价法
D.随行就市定价法
答案：C
5.分销渠道的宽度是指（）
A.中间环节多少
B.生产厂家多少
C.同一层次分销点多少
D.不同层次分销点多少
答案：C
6.产品组合的宽度是指（）
A.产品线的数量
B.产品项目的数量
C.产品线之间的关联度
D.产品的种类
答案：A
7.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）
A.品牌名称
B.商标
C.品牌标志
D.品牌延伸
答案：C
8.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。
A.产品需求缺乏弹性
B.产品需求富有弹性
C.生活必需品
D.名牌产品
答案：B
9.按照马斯洛的需求层次理论，最高层次的需求是（）
A.生理需求
B.安全需求
C.自我实现需求
D.社会需求
答案：C
10.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）
A.进行环境分析
B.评核与筛选
C.搜集构想
D.进行营业分析
答案：C
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪些属于企业战略的特点（）
A.长远性
B.不可控性
C.全局性
D.指导性
E.抗争性
答案：ACDE
2.市场细分对企业营销具有以下哪些利益（）
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于节省成本费用
答案：ABCD
3.产品组合包括的变数是（）
A.适应度
B.长度
C.相关性
D.宽度
E.深度
答案：BCDE
4.以下哪些是影响产品定价的主要因素（）
A.定价目标
B.产品成本
C.市场需求
D.经营者意志
E.竞争者的产品和价格
答案：ABCE
5.下列属于心理定价策略的有（）
A.声望定价
B.尾数定价
C.招徕定价
D.渗透定价
E.整数定价
答案：ABCE
6.下列属于间接渠道的优点的是（）
A.有利于产品的合理分销
B.简化了交易
C.有利于企业间的专业化协作
D.有利于节约流通费用
E.有利于市场信息的反馈
答案：ACD
7.以下哪些是品牌的作用（）
A.有助于产品促销
B.有利于保护品牌所有者的合法权益
C.有助于监督、提高产品质量
D.有助于顾客识别和购买商品
E.有助于增值
答案：ABCDE
8.影响促销组合的因素包括（）
A.促销目标
B.产品类型
C.市场特点
D.产品生命周期阶段
E.促销预算
答案：ABCDE
9.以下哪些属于宏观环境因素（）
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.政治法律环境
E.社会文化环境
答案：ABCDE
10.企业的营销环境中，属于微观环境的有（）
A.竞争者
B.顾客
C.供应商
D.营销中介
E.政治法律
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
答案：错误
2.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）
答案：错误
3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）
答案：错误
4.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）
答案：错误
5.一个完整的产品概念是由核心产品、形式产品和延伸产品三部分组成的。（）
答案：正确
6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）
答案：错误
7.促销的实质是沟通。（）
答案：正确
8.以防御为核心是市场跟随者的竞争策略。（）
答案：错误
9.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）
答案：正确
10.关系营销就是企业要经常单向地向顾客