国风运动会
#Keep非遗行「动」
国凤
国风运动场景IP·Keep招商方案
※2025Keep商业化中心出品
Keep
非遗行动
图keep
传统血脉觉醒·万物因「国风」而“潮”
缘起
n《只此青绿》舞蹈走红宋风审美席卷社交网络
n#马面裙跻身时尚顶流新中式解构西方时尚霸权
n以#打铁花为代表的非遗文化，让年轻人上头
n#黑神话悟空闯出国门中国文化风靡世界
n#八段锦登陆春晚认证年轻国风养生趋势
n脆皮青年积极自己
古法养生深受追捧
入境
在Keep上·观「国风运动」之势起
2024年1-9月国风运动活跃
用户规模同比增71.3%
达人用户秀太极
*数据来源：Keep数据智库
八段锦作为阳
康后主动运动
的养生方式
八段锦
登上
2024春
晚
“八段锦”词条在站内搜索波动情况
多元化『国风运动』课程在Keep受到追捧
Keep成功助推每次全网「八段锦」热潮
国家体育总局编排八段锦全国推广
非遗国风运动·守正创新
Keep在行动
携手「敦煌美术研究所」打造非遗主题奖牌
吸引年轻用户运动解锁
联动中国太极专委会以太极拳为灵感，结合现代运动需求打造课程
打造《咏春消失的女儿》短片以女性力量视角
唤醒大众对非遗运动的关注
传承
现在的非遗传承
融入生活，自然传承
从前的非遗传承
择一事，守一生
「传承」便不再是—些人的坚守，而是—群人的信仰
当年轻人开始对「非遗」文化“上头”
人人都是非遗运动传承人
将更多传统非遗运动带到生活中
让每—个人都在「行动中」
成为非遗运动传承人
「Keep·国风运动会」·项目使命
依托国家政策指引
中国非遗保护协会
为『Keep·国风运动会』IP强势背书
n文件核心目标——保护传承、创新发展、传播交流等，具有中国特色、
中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信。
文旅部隶属官方协会
非遗运动相关资源加持
Keep平台战略合作
核心资源
核心资源
青年非遗传承团出道
以年轻视角
重绎非遗运动魅力
*非遗传承人名单为拟邀，以实际合作为准
英歌舞传承人@陈婉欣
#Keep非遗行「动」#
中国非遗保护协会背书，让古老的非遗运动智慧，在现代生活中复苏
由青年传承人引领，让每—位热爱运动的普通人，都能成为非遗运动的传承人
——Keep首个S级国风运动场景招商项目——
国风运动会
以「新语境」译旧非遗
用年轻化视角诠释非遗运动魅力
联合中国非遗保护协会集合4大青年传承人故事
以青年非遗传承人真实故事为蓝本
探讨当代非遗国风运动传承的新方式与真价值
是从思维上「突破·“传统”」
「传承传统」最好的方式
@陈婉欣。
英歌舞传承人
额间描着火焰纹花钿，手持英歌槌凌空跃起本该由男性反串演绎的“—丈青”扈三娘 此刻正被她赋予前所未有的生命力
谁说英歌舞只能男生跳
在读大学生、央视网报道
*以陈婉欣故事为例
结合品牌议题，共同缔造非遗运动价值大片
片尾联合logo植入（仅总冠）
品牌主题花字植入（仅总冠）
品牌产品植入（仅总冠）
品牌植入方式
*概念片植入权益仅对总冠开放
党政央媒「三联生活周刊」领衔大片发布
提升项目公众认知度，及官方价值背书
三联生活周刊媒体全矩阵配合发布
官媒联动
携手Keep教练与青年非遗运动传承将非遗传统运动招式
与当代流行运动课程结合
让非遗嵌入生活肌理
将传统运动赋予现代生机
将非遗运动与当下用户主流运动诉求融合
以现代底层需求推动非遗传承Keep专业内容研发团队支持
*拟定定制课程，以实际执行为准
方
n课程品牌定制权益：课程冠名|口播植入|动作植入|内容授权
五禽戏×气血养生
峨眉武术×塑形
太极拳×心流
英歌舞×燃脂
课程设计方向
……
青年传承人引领，向全民发起号召用户以真实的运动跟练
为「非遗运动」传承赋能
卡路里助燃非遗传承
9月全民健康生活方式月发起「Keep非遗行动」！
1次全民非遗行动
打造非遗运动画卷，不同的画面对应不同的非遗运动课程
用户通过跟练点亮画卷，在此过程中，累积竹签兑换抽奖当画卷露出真貌，即可解锁非遗运动传承证书
运动会
国风
@中国非遗保护协会
鼎力支持
·画卷对应品牌课程产品植入
核心互动机制
国凤
品牌权益：
·课程植入
图keep
人人都是非遗运动传承人
打造Keep非遗行动证书，激励用户跟练并分享
解锁证书（1/1）
传承证书
CERTIFICATEOFHONOR
用户分发机制
总冠身份植入证书
引导外围用户加盟计划
Keep非遗
行「动」
累积完成6节非遗