基本信息

---

下载

文档摘要

---

故乡的情怀

汾酒中秋情感整合营销

背景与目标

背景：

在经济回暖略显迟滞的背景下，白酒行业动销不畅、库存积压、利润压缩等问题接踵而至。中国白酒行业已从增量发展时代进入存量竞争时代，面对消费降级、行业进入缩量盘整期等因素，高端、次高端白酒动销相对乏力。

近年来，中秋节庆成为商业狂欢的日子，更多的是各大商家的促销打折活动，品牌节日广告遭受消费者唾弃。

如何一改常规的节日大促广告，有效利用节日进行品牌营销，提升品牌高端形象，获得消费者青睐成为当下汾酒品牌的挑战。

目标：

如何提升品牌高端形象，获得消费者青睐成为当下汾酒品牌的营销挑战。

策略与创意

今年中秋，汾酒打破了传统节日营销的固有模式