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文档摘要

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泓域学术/专注课题申报、专题研究及期刊发表

数字化营销手段在旅游景区中的应用

说明

旅游行业的替代性竞争也是一个不可忽视的因素。随着人们娱乐和休闲方式的多样化，线上旅游、虚拟现实等新兴娱乐方式逐渐对传统景区形成替代作用。因此，景区需要关注潜在的替代性竞争，提升自身的独特性和核心竞争力，避免被新兴形式的娱乐方式所取代。

旅游景区的市场营销环境受到社会文化环境的深刻影响。随着社会价值观的变化，人们对旅游的需求逐渐趋向个性化、体验化，游客更加注重文化内涵的挖掘以及与自然、历史的互动。这种变化要求景区在营销策略上更加注重文化传递与情感连接，创造具有深度的旅游体验，而不单纯依赖于传统的景点展示和娱