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文档摘要

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泓域学术/专注课题申报、专题研究及期刊发表

旅游景区本地化营销的实践与挑战

说明

旅游市场的细分日益明显，游客的需求更加多样化。景区需精准识别目标游客群体，制定差异化的营销策略。例如，针对年轻游客、家庭游客、老年游客等不同群体的需求，设计相应的旅游产品和服务，提供个性化的旅游体验，提升市场占有率。

旅游景区的市场营销环境受到社会文化环境的深刻影响。随着社会价值观的变化，人们对旅游的需求逐渐趋向个性化、体验化，游客更加注重文化内涵的挖掘以及与自然、历史的互动。这种变化要求景区在营销策略上更加注重文化传递与情感连接，创造具有深度的旅游体验，而不单纯依赖于传统的景点展示和娱乐设施。

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