基本信息

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文档摘要

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苏州奢侈品市场消费动机与营销策略的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与中国经济持续高速发展的大背景下，中国奢侈品市场历经了从萌芽到飞速发展的历程，已然成为全球奢侈品行业瞩目的焦点。贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年》报告显示，2011-2018年，中国奢侈品行业以5%的复合年均增长率稳步增长；2018-2021年更是迎来爆发式增长，复合年均增长率高达40%。即便在复杂的经济环境下，2023年中国内地奢侈品市场销售额仍增长12%左右，达到4756亿元人民币，彰显出中国奢侈品市场强劲的韧性与活力。

中国消费者已成为全球奢侈品市场