“蛇吞象”式并购：低资产品牌收购高资产品牌对消费者态度的多维影响与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化的进程中，市场竞争日益激烈，品牌并购已成为企业实现快速扩张、增强竞争力的重要战略手段之一。通过并购，企业能够迅速获取目标品牌的市场份额、技术资源、销售渠道等关键要素，实现协同效应，推动自身的发展与壮大。例如，LVMH通过一系列并购活动，将众多知名品牌纳入旗下，构建起庞大的奢侈品帝国，进一步巩固了其在全球奢侈品市场的领导地位。

在品牌并购的浪潮中，低资产品牌并购高资产品牌这一现象逐渐涌现，引起了业界和学界的关注。传统观念中，通常认为高资产品牌凭借其卓越的品质、强大的品