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文档摘要

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营销渠道概述

先进的理论是指导实践活动更好发展的基础和前提，为了加强东阿阿胶股份有限公司营销渠道建设与管理的深入分析和探讨，首先需要明确营销渠道的含义与功能，剖析其理论基础，具体如下：

1.1营销渠道的概念与特征

从当前的实际情况来看，关于营销渠道建设的定义非常多。笔者经过思考和归纳得出，针对营销渠道的概念，营销渠道是公司推出的产品或者服务，从制造商转移到消费者手中的固定渠道或者路径。学者朱凯利认为营销渠道是有计划的组织和人员，借助一定的组织结构，将产品流入市场，进行消费[1]朱凯.我国OTC药品市场营销宏观环境(PEST)分析[J].中国市场,2016(44):10-11.。进一步来说