互联网营销师测试题库及答案
一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）
1.以下哪项不属于互联网营销的核心要素？
A.用户需求洞察
B.渠道选择
C.产品生产成本
D.内容设计
答案：C
解析：互联网营销的核心要素包括用户需求洞察、渠道选择、内容设计、数据反馈等，产品生产成本属于产品研发环节，非营销核心要素。
2.抖音平台的核心算法机制是？
A.粉丝优先推荐
B.内容兴趣推荐
C.时长优先推荐
D.互动量加权推荐
答案：B
解析：抖音采用“兴趣推荐”算法，通过用户行为（点赞、评论、完播等）标签匹配内容，实现“信息找人”。
3.衡量短视频内容“用户粘性”的关键指标是？
A.点赞量
B.完播率
C.转发量
D.关注量
答案：B
解析：完播率反映用户对内容的持续兴趣，是平台判断内容质量的核心指标；点赞、转发等属于次级互动指标。
4.微信生态中，用于实现“公域引流-私域沉淀”的核心工具组合是？
A.公众号+小程序
B.视频号+社群
C.朋友圈广告+个人号
D.企业微信+客户群
答案：C
解析：朋友圈广告（公域流量）可定向投放，引导用户添加个人号（私域沉淀），是典型的“公域转私域”路径。
5.以下哪类内容更易在小红书平台获得流量？
A.硬广产品介绍
B.个人真实体验分享
C.行业数据报告
D.品牌历史故事
答案：B
解析：小红书以“生活方式分享”为核心，用户更信任真实、有场景感的体验类内容，硬广易被平台限流。
6.直播电商中，“憋单”策略的核心目的是？
A.提升客单价
B.延长用户停留时长
C.增加互动率
D.提高转化率
答案：B
解析：“憋单”指通过展示低价商品但延迟上架，引导用户留在直播间等待，核心目标是提升停留时长（平台流量分配的关键指标）。
7.搜索引擎营销（SEM）中，“质量得分”不包含以下哪项因素？
A.关键词与页面相关性
B.广告点击率
C.用户搜索词长度
D.落地页体验
答案：C
解析：质量得分由关键词相关性、点击率、落地页体验等决定，与用户搜索词长度无关。
8.私域运营中，“RFM模型”的三个维度是？
A.最近购买时间、购买频率、购买金额
B.注册时间、互动频率、消费金额
C.活跃天数、客单价、复购率
D.社交属性、消费偏好、生命周期
答案：A
解析：RFM模型（Recency最近购买、Frequency购买频率、Monetary购买金额）是用户分层的经典模型。
9.以下哪项不属于短视频内容“黄金3秒”的设计逻辑？
A.提出冲突问题
B.展示结果利益
C.介绍品牌背景
D.制造悬念好奇
答案：C
解析：黄金3秒需快速抓住用户注意力，常见手法是冲突、利益、悬念；品牌背景属于后续信息，不宜在开头冗余。
10.信息流广告的CPM（千次曝光成本）与以下哪项直接相关？
A.广告点击率
B.用户停留时长
C.广告出价与质量分
D.转化成本
答案：C
解析：信息流广告的曝光排序由“出价×质量分”决定，CPM=（出价×质量分）/预估点击率×1000，因此与出价和质量分直接相关。
11.社群运营中，“活跃-沉默-流失”的用户分层依据主要是？
A.入群时间
B.发言频率
C.消费金额
D.互动类型
答案：B
解析：社群用户分层通常以发言频率（活跃）、偶尔发言（沉默）、长期不发言（流失）为主要依据。
12.以下哪类商品更适合通过“知识型内容”实现转化？
A.零食饮料
B.美妆护肤
C.家电数码
D.服饰鞋包
答案：C
解析：家电数码属于高决策成本商品，用户需要了解参数、功能、使用场景等知识，知识型内容可降低决策门槛。
13.抖音“DOU+”投放中，“自定义定向”不包括以下哪项？
A.年龄性别
B.兴趣标签
C.地域范围
D.账号粉丝
答案：D
解析：DOU+自定义定向支持年龄、性别、兴趣、地域等，但“账号粉丝”属于“相似达人粉丝”定向，非自定义选项。
14.微信公众号“在看”功能的核心价值是？
A.增加文章曝光
B.提升账号权重
C.分析用户画像
D.增强社交传播
答案：D
解析：“在看”会显示在好友的微信“看一看”页面，本质是通过社交关系链传播内容，增强分享属性。
15.以下哪项属于“用户生成内容（UGC）”？
A.品牌官方发布的产品测评
B.粉丝自