电子商务浪潮下服装虚拟经营的模式创新与发展路径——以PPG为深度剖析案例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务在全球范围内呈现出迅猛的发展态势，已然深刻改变了人们的购物方式与消费习惯。据相关数据显示，2022年全球电子商务销售额达到了4.9万亿美元，预计到2025年将超过7万亿美元。中国电子商务行业同样发展强劲，2024年1至4月，全国网上零售额高达4.41万亿元，同比增长11.5%，其中实物商品网上零售额达3.74万亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重达23.9%，成为推动消费增长的重