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文档摘要

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下沉市场用户绿色消费观念与环保产品购买行为分析

一、下沉市场用户绿色消费观念与环保产品购买行为分析

1.绿色消费观念的崛起

1.1绿色消费观念的内涵

1.2绿色消费观念的传播途径

1.3绿色消费观念的影响因素

2.环保产品购买行为的特征

2.1对价格敏感

2.2购买渠道多元化

2.3购买决策受口碑影响大

2.4对产品功能要求较高

二、下沉市场用户绿色消费观念形成的原因分析

2.1经济因素

2.1.1收入水平提升

2.1.2价格敏感性与性价比追求

2.2社会因素

2.2.1环保意识的普及

2.2.2社