情深意浓百灵爵干红社区邻里节
一、社区推广涵义：
对于产品的市场营销来说，社区推广是非常重要的一种推广形式，社区推广
是指在社区中开展企业形象宣传和产品销售。对我司来说，就是在社区中品牌传
播、产品售卖、消费者体验“三位一体”的新型营销模式。
二、推广目的：
1、树立社区良好的品牌形象展示，提高金色酒廊知名度，培养品牌忠诚度，品
牌回馈，提升区域销售增长。
2、结合社区造势，拓展终端渠道多元化，将品牌影响力做大。
3、增进我司与周边社区居民的信任度和情感，以酒会友，培养长期客户，维护
客情。
三、活动推广策略：
以产品与市场需求相匹配的原则，形成红酒从高端奢侈品到大众消费品的理念过
度。将选取匹配居民“物美价廉”的要求，挑选产品，增强活动促销力度；现场
游戏抽奖互动，增强活动参与性。
1、红酒产品及品牌展示
2、红酒酒品品尝及售卖
3、互动游戏，抽奖活动
四、活动主题：
情深意浓百灵爵干红社区邻里节
五、活动时间：2013年3月22-24日上午9:00-下午17:00
预热时间，活动前提前一个星期，每隔一天在小区发放传单
及在单元楼发放宣传单，社区工作人员配合，登记居民参与报名，报名即可获赠
公司提供XXX干红一瓶，进行活动预热。
时间执行流程
9:00-9:30布置场地，活动宣传告知
9:00-12:00互动游戏，售卖，抽奖
12:00-15:00活动宣传，产品展示售卖
15:00-17:00互动游戏，售卖，抽奖
17:00-17:30推广活动结束，收场
备注：全程售卖进行，并设促销政策，送货上门服务。
互动游戏可参照选择如下：
六、社区现场直销活动内容：
A、现场品尝（免品）是一个非常简单且效果明显的方法，比导购员口头
介绍效果要强，这样不仅引起消费者兴趣，提起消费者购买欲望，更增加了消费
者的购买信心。现场品尝的从产品的特点功能出发，让消费者体验到产品的核心
卖点，同时利用现场品尝吸引更多消费者。
B、同时为加大社区直销活动力度，开展买赠活动，让消费者真正感觉到
现场购买确实能够得到实惠，开展以下活动：
活动方式一：买二赠一（内容：购买任何同等价位产品两个即再送一个）；
活动方式二：赠品活动。（内容：购任意一款红酒即赠精美不锈钢开瓶器
一把。）
主推产品促销政策
（打折/买赠/抽奖）
全场产品可参加抽奖
活动现场提供免费送货上门
3L百灵爵干红买一箱送logo伞一把
买2箱送木架一个
买3箱送100元加油卡一张
买10箱送一箱原酒，加送木架1个，
加送加油卡一张
得密欧买一箱送西班牙橄榄油一瓶
唯美购买2箱赠5L装“金龙鱼”食用油一
杰卡斯西拉桶。
歌诗达
天使之翼
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圣保灵订奶券一张，单瓶购买，买二赠一
苏比瑞
五、活动前期准备（现场陈列生动化包装）:
A、宣传品制作。
①条幅：条幅作为现场的促