第1页，共33页，星期日，2025年，2月5日设计方法和原理一、视觉基本原理二、视觉体验方法三、视觉表达形式四、视觉传达设计设计方法和原理第2页，共33页，星期日，2025年，2月5日第一部分视觉基本原理一、视觉概述二、视觉生理三、视觉心理四、视觉思维设计方法和原理第3页，共33页，星期日，2025年，2月5日一、视觉概述视觉是人的一种基本和重要的生理和心理现象：（1）作为生理现象，主要是人的视觉器官——眼睛的作用体现，并通过光、物的共同配合，形成于大脑的视觉感觉；（2）作为心理现象，是由于视觉具有知觉、思维、记忆、情感等作用，形成视觉认知。设计方法和原理第4页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、视觉生理光：爱因斯坦认为光是一种既有波的特性又有粒子的特性的物质；物：物是光的媒介，光在不同物质中发生不同的折射或衍射现象；眼睛：眼睛是视觉产生的生物基础，其构造和运作方式决定了生物视觉的性质；大脑：视觉的产生最终决定于大脑，作用于眼睛的影像只是产生真正视觉的基础。（1）视觉产生的生理过程：光物眼睛大脑设计方法和原理第5页，共33页，星期日，2025年，2月5日人眼和动物眼的比较昆虫的复眼猫的眼睛第6页，共33页，星期日，2025年，2月5日（2）视觉产生的基本生理现象①明度视觉——视觉的明暗对比、明暗适应；②立体视觉——视觉的正倒关系、透视关系；③颜色视觉——视觉的色彩适应、色彩生理；④运动视觉——视觉的假象运动、相对移动；⑤深度视觉——视觉的深度错觉、介入参照。设计方法和原理第7页，共33页，星期日，2025年，2月5日①明度视觉——视觉的明暗对比、明暗适应韦伯定律:人眼所能察觉的光强度最小差别和光的背景强度成正比。第8页，共33页，星期日，2025年，2月5日①明度视觉——视觉的明暗对比、明暗适应第9页，共33页，星期日，2025年，2月5日①明度视觉——视觉的明暗对比、明暗适应视觉的明暗适应：通过对视觉色素的消耗和重新积聚即通常所说的漂白和再生来适应。第10页，共33页，星期日，2025年，2月5日立体视觉——视觉的正倒关系、透视关系第11页，共33页，星期日，2025年，2月5日立体视觉——视觉的正倒关系、透视关系第12页，共33页，星期日，2025年，2月5日颜色视觉——视觉的色彩适应、色彩生理第13页，共33页，星期日，2025年，2月5日颜色视觉——视觉的色彩适应、色彩生理第14页，共33页，星期日，2025年，2月5日颜色视觉——视觉的色彩适应、色彩生理暖色前进感兴奋感冷色退后感冷静感中性色退后感颜色的色相、明度、纯度、面积都能产生：冷暖感、进退感、轻重感、奋静感。轻重感第15页，共33页，星期日，2025年，2月5日运动视觉——视觉的假象运动、相对移动第16页，共33页，星期日，2025年，2月5日运动视觉——视觉的假象运动、相对移动第17页，共33页，星期日，2025年，2月5日运动视觉——视觉的假象运动、相对移动第18页，共33页，星期日，2025年，2月5日深度视觉——视觉的深度错觉、介入参照第19页，共33页，星期日，2025年，2月5日深度视觉——视觉的深度错觉、介入参照第20页，共33页，星期日，2025年，2月5日深度视觉——视觉的深度错觉、介入参照第21页，共33页，星期日，2025年，2月5日三、视觉心理（1）视觉感觉和知觉理论:格式塔理论、结构主义理论、生态学理论、符号学理论；（2）视觉感觉和知觉过程：视觉注意视觉理解视觉情绪视觉记忆设计方法和原理第22页，共33页，星期日，2025年，2月5日（2）视觉感觉和知觉过程：①视觉注意被动注意：因为外在的某些刺激而被动注意；主动注意：在自身控制下的指向性注意。②视觉理解相对于对明度、颜色、形态而言更高级的理解活动，主要体现在图形识别方面。③视觉情绪指由视觉刺激所引起的情绪变化。④视觉记忆映象记忆和照片式记忆。设计方法和原理第23页