数字化时代下宁夏早康枸杞股份有限公司营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

枸杞作为一种药食同源的滋补佳品，在中国有着悠久的种植和应用历史。近年来，随着人们健康意识的增强以及对养生保健需求的不断提升，枸杞市场呈现出蓬勃发展的态势。从行业发展数据来看，据中国枸杞产业协会统计，2015-2020年间，我国枸杞市场规模从约100亿元增长至超过200亿元，年复合增长率达到20%以上。在国际市场上，枸杞的需求同样旺盛。据中国海关数据显示，2019年，我国枸杞出口量达到2.5万吨，同比增长15%，出口额超过5亿美元。枸杞产业不仅在种植规模上不断扩大，截至