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文档摘要

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我国商业银行市场营销：理论、现状与案例深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在我国金融体系中，商业银行占据着核心地位，是金融市场的主要参与者与资金配置的关键渠道。截至2023年末，我国银行业金融机构总资产达到439.33万亿元，其中商业银行资产规模占比颇高，其通过吸收公众存款、发放贷款以及开展各类中间业务，为金融市场注入了强大的流动性，深刻影响着市场利率、汇率等关键金融价格，进而左右着整个金融市场的运行态势。

近年来，随着金融市场的逐步开放与金融创新的不断涌现，我国商业银行面临着日益激烈的竞争环境。一方面，利率市场化进程的加速，使得商业银行传统的存贷利差盈利空间受到挤压。据相关