第三章品牌形象设计的系统构建

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志1.品牌标志认知顺序品牌标志是企业或产品形象的核心，它不仅承载着品牌的信息，还传达着品牌的价值和个性。一个完整的标志核心构成可以归纳概括为三个主要部分——图形元素、文字、颜色。这三个部分在认知上存在着由外到内，从简单到复杂的先后顺序。因此，品牌标志的认知过程可以概括三个阶段——颜色识别阶段、形状识别阶段、设计元素识别阶段。

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志1.品牌标志认知顺序（1）颜色识别阶段在视觉感知的最初阶段，颜色往往是最直接、最快速被识别的元素。颜色能够激发人的情绪反应，并且与特定的情感和文化意义相关联。例如，红色代表热情和活力，用于食品类品牌；蓝色代表稳定和信任，用于科技、医药类品牌。品牌通过选择特定的颜色来吸引目标受众，并与其建立情感联系。颜色识别阶段是品牌标志认知的第一步，它为受众提供了一个快速的视觉提示，帮助受众将品牌与其他品牌区分开来。品牌色彩云图

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志1.品牌标志认知顺序（2）形状识别阶段人们一旦被颜色吸引，接下来就会开始识别标志中的形状或图形元素。形状是标志中的视觉框架，它们可以是抽象的，也可以是具象的，都承载着特定的意义。人们在这个阶段能够感知到品牌标志的形状、线条、轮廓等方面的特点，以此来识别标志。不同形状和线条会产生不同的视觉效果和情感共鸣。例如，圆形代表和谐、温暖，直线代表稳定、坚实。

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志1.品牌标志认知顺序（3）设计元素识别阶段在识别颜色和形状被之后，人们将进一步解读标志中的设计元素，包括文字或其他细节，以了解品牌的内涵。这个阶段是认知过程的最深层次，涉及对标志中所有元素的整合与理解。这一阶段人们对设计元素的识别不仅体现在视觉上，还包括对品牌信息的理解和内化。青山村品牌/QuinsayDesign/2022青山村品牌标志由地理风貌生成，郁郁葱葱的青山、急促落下的雨滴，还有时常被山风吹动的竹叶作为关键元素共同出现，构成“字景”，粗粝而又温柔，呼应乡村拙朴的特质。

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志1.品牌标志认知顺序在整个品牌标志认知的过程中，三个阶段是相互关联的。颜色作为第一印象，为受众提供了情感的起点；形状则为标志提供可识别的视觉框架；而设计元素提供品牌的具体信息和深层次的含义。成功的品牌标志设计需要在这三个阶段中都做到清晰、一致和有吸引力，以便在受众心中留下深刻的印象，提升品牌识别度。

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志1.品牌标志认知顺序宜家品牌标志识别顺序：第一步：标志是蓝色和黄色的。第二步：标志为蓝色矩形，内部一个椭圆形。第三步：标志为蓝色矩形和椭圆形的组合，品牌名英文放置在内部。“IKEA”一词是庆祝瑞典传统的首字母缩略词，蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色，增强品牌的文化属性。宜家品牌标志识别顺序

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志2.品牌标志的种类品牌标志可以根据其设计元素和表现形式分为字体标志、图形标志、吉祥物标志、徽标等类型，每种类型都有其独特的视觉语言和传达方式，以适应不同的品牌个性和市场定位。

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志2.品牌标志的种类（1）字体标志字体标志以文字设计为核心，通过精选字体、颜色和排版来传达品牌的核心特征。这种标志因其文字信息的突出，传播效率高，易于识别和记忆。在设计时，需要确保使用合法字体，避免出现版权问题。字体标志的设计要求简洁明了，避免过多装饰，以确保品牌气质与字体风格相契合。从上至下，从左至右依次为：知乎、有道、淘宝、三顿半、Dior、Google、DELL、usmile

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志2.品牌标志的种类（2）图形标志图形标志可以分为具象图形和抽象图形。具象图形通过直观的视觉元素，如动物、建筑、物品等图像，来呈现品牌特征和产品特性。在设计时，应该结合品牌概念选择元素或符号，以便受众快速识别品牌类型和产品。具象图形标志不仅构建视觉主题，还通过建立信息层级，丰富标志的内涵。从左至右依次为：瑞幸、星巴克、霸王茶姬

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志2.品牌标志的种类霸王茶姬品牌标志源于中国传统京剧的经典角色造型，融合中国佛像气韵和西方几何美学，体现了品牌愿景——连接传统与现代、东方与世界的桥梁。

3.1品牌形象视觉要素及设计3.1.1品牌标志2.品牌标志的种类萌宠乐园品牌标志紧紧围绕宠物公园的主题，借助猫和狗温馨又充满活力的图形，传达乐园对宠物和宠物爱好者的欢迎态度。

3.1品牌形象视觉要素及设计（2）图形标志图形标志可以被分为具象图形和抽象图