第6章

视频广告制作案例学AIGC+Premiere视频编辑与特效制作（微课版）

目录6.1行业知识：视频广告制作基础6.2实战案例：制作新品上市产品广告6.3实战案例：制作环保公益广告6.4实战案例：制作品牌周年庆活动广告

6.1.1视频广告的类型旨在向目标受众介绍、推广特定的产品，引导其购买广告主所提供的产品。制作产品广告时，要清晰地展示产品特点和优势，强调产品的独特卖点，使用简洁明了的语言和视觉效果，确保信息准确传达。注重塑造和传达品牌的价值观、理念、文化等非物质性属性，通常会展现具有代表性的产品，或通过情感、故事或象征性元素展现品牌个性。制作品牌广告时，要确保广告与品牌形象保持一致，强调品牌的核心价值观和独特理念，可以使用具有吸引力的故事情节或视觉元素来建立情感联系。产品广告品牌广告

6.1.1宣传片的类型公益广告又称公共服务广告，即不以营利为目的，为公共利益服务的广告，旨在唤起公众对某一社会问题的关注，通过强调该问题的严重性和紧迫性，鼓励人们采取行动来改善和解决问题。在制作公益广告时，要尽量让广告内容通俗易懂，使公众更容易接受，同时要确保信息的准确性和可信度。文化广告通过传播文化信息、展示文化特色或推广文化活动，来增强受众对文化的认同感和自豪感。在制作文化广告时，要根据文化内容深入研究目标受众的文化背景和需求，使用具有文化特色的视觉元素和语言风格，尊重相关的文化传统。公益广告文化广告

6.1.1宣传片的类型活动广告旨在宣传和推广特定的活动，如促销活动、展览、演出等，吸引目标受众的关注和参与。在制作活动广告时，要清晰传达活动的时间、地点和主题信息等，可以使用具有吸引力的视觉效果和音效来营造活动氛围。活动广告中还可以添加福利内容作为激励机制，例如分享视频可以参加抽奖、赢取小礼品、获得专属折扣和优惠券等，鼓励受众分享活动广告，扩大活动影响力。活动广告

6.1.2视频广告的制作要点视频广告的开头至关重要，需要在几秒内迅速吸引受众的注意力，可以通过使用具有冲击力的视觉效果、快节奏的音乐或巧妙的悬念来实现。视频广告的视觉效果要精美、细致，画面色彩要与广告主题一致，能够给受众带来视觉上的享受。确保广告内容真实、准确，不夸大其词或进行虚假宣传；引用数据、资料等引证内容时，必须真实、准确，并明确标明出处；广告内容不得违反与广告相关的国家法律法规，不得损害国家尊严或利益，不得泄露国家秘密。视频广告的时长有限，大多数为5秒～30秒，因此需要确保内容精练，能够在有限的时间内传达关键信息，避免冗长的介绍，直接突出广告主题，展现核心优势。遵守法律法规画面精美内容精练引人入胜

目录6.1行业知识：视频广告制作基础6.2实战案例：制作新品上市产品广告6.3实战案例：制作环保公益广告6.4实战案例：制作品牌周年庆活动广告

随着受众对数码产品的需求日益多样化，某数码公司为满足市场需求并巩固其市场地位，近期将上市3款产品，因此准备制作一则新品上市产品广告，并将其投放到各个线下店铺中播放，以快速吸引受众并激发其购买欲望。（1）依次展示头戴式耳机、充电宝和显示器，清晰、准确地传达每个产品的外观、功能、特点等。（2）色彩和谐、画面明亮，视觉效果舒适。（3）视频分辨率为1920像素×1080像素，时长在25秒左右，输出MP4格式的视频。制作要求案例背景

设计思路采用快节奏、视觉冲击力较强的画面作为开场，并突出“新品上市”主题。先展示产品的外观图像，并从上至下逐渐显示，再逐渐展示产品的名称、价格、功能和特点等信息。开场的文本颜色可采用与背景相契合的色彩，并结合背景画面制作逐渐放大的动画；信息文本可突出展示产品名称和价格部分，使其在出现时能够第一时间吸引受众视线。开场设计产品介绍设计文本设计

操作要点结合“不透明度”和“缩放”属性制作片头动画。利用“色彩”效果调整背景色彩，利用“颜色键”效果抠取产品素材。添加产品信息字幕，在“基本图形”面板中按照主次调整文本的样式。利用“擦除”过渡效果组制作渐显动画和转场动画。

6.2.1制作片头动画（1）新建项目后添加素材和文本（2）查看素材

6.2.1制作片头动画（3）设置“缩放”和“不透明度”属性的关键帧，

6.2.2制作产品介绍画面（1）调整画面色彩（2）查看画面色彩的前后对比效果

6.2.2制作产品介绍画面设置“颜色键”参数查看抠取耳机产品素材的前后对比效果0304

（5）设置产品信息文本样式（6）输入其他文本并调整后的效果6.2.2制作产品介绍画面

6.2.2制作片头效果（7）调整其他两个产品的信息

6.2.3制作渐显动画和转场动画（1）应用“随机擦除”过渡效果（2）耳机产品的渐显动画效果

6.2.3制作渐显动画和转场动画（3）将“百叶窗”过渡效果拖曳至耳机产品对应的文本素材入点处（4）设置其