2024年4月市场营销学复习题与答案（附解析）
一、单选题（共30题，每题1分，共30分）
1.某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为()。
A、120%
B、12%
C、20%
D、112%
正确答案：C
答案解析：加成率的计算公式为：加成率=（售价-成本）÷成本×100%。已知电视机售价为6000元/台，成本为5000元/台，那么加成率=（6000-5000）÷5000×100%=20%，所以加成率大于20%，答案选C。
2.海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()。
A、对抗定位战略
B、补缺定位战略
C、回避定位战略
D、侧翼定位战略
正确答案：B
答案解析：海尔推出冰温台式冷柜，针对的是处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场，这是寻找市场中的空白点来进行定位，属于补缺定位战略。对抗定位战略是与竞争对手对着干；回避定位战略是避开竞争激烈的领域；侧翼定位战略是在竞争对手侧翼寻找机会，均不符合题意。
3.消费者支出模式主要受()影响。
A、家庭所在地点
B、家庭人口
C、家庭生命周期的阶段
D、消费者收入
正确答案：D
4.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()。
A、声望定价
B、招徕定价
C、需求导向定价
D、基点定价
正确答案：A
答案解析：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。“李艳萍”牌中式旗袍以典雅、高贵享誉中外，售价高达1千美元，利用的就是品牌声望，属于声望定价策略。基点定价是指企业选定某些城市作为基点，然后按一定的厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价。招徕定价是指零售商利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。需求导向定价是根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法。
5.在企业定价方法中,目标定价法属于()。
A、成本导向定价
B、需求导向定价
C、市场导向定价
D、竞争导向定价
正确答案：A
答案解析：目标定价法是指根据估计的总销售收入和估计的产量来制定价格的一种方法。它主要考虑的是成本因素，先确定一个目标利润，然后根据成本和目标利润来确定产品价格，所以属于成本导向定价。
6.下列组织中,()不是营销中介单位。
A、保险公司
B、中间商
C、供应商
D、银行
正确答案：C
答案解析：营销中介单位是协助企业推广、销售和分配产品给最终购买者的那些企业和个人，包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和财务中介机构等。供应商是向企业提供生产所需资源的企业或个人，不属于营销中介单位。中间商负责产品的买卖；银行和保险公司属于财务中介机构，在营销过程中发挥着重要作用。
7.产品生命周期中在()购买者一般较多。
A、成熟期
B、引入期
C、衰退期
D、成长期
正确答案：A
答案解析：在产品生命周期的成熟期，市场需求相对稳定，产品已经被广泛认知和接受，购买者一般较多。引入期产品刚进入市场，知晓度低，购买者较少；成长期市场需求快速增长，但购买者数量还未达到最多；衰退期市场需求逐渐下降，购买者也会相应减少。
8.食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为()。
A、进入新的细分市场
B、新技术营销
C、增加使用量
D、寻找新用途
正确答案：D
答案解析：食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法，是引导消费者发现产品新的使用方式，即寻找新用途，属于寻找新用途的营销策略。
9.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A、介绍期
B、成熟期
C、成长期
D、衰退期
正确答案：C
答案解析：在产品市场生命周期中，成长期的特点是产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升。介绍期产品刚进入市场，销售增长缓慢且利润可能为负；成熟期销售增长趋于稳定，利润增长也较为平稳；衰退期销售和利润都呈下降趋势。所以该产品正处在成长期阶段。
10.()型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。
A、职能
B、产品管理
C、市场管理
D、地区
正确答案：B
答案解析：产品管理型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。这种组织型式有助于针对不同产品进行专门化管理，更好地满足市场对各类产品的不同需求，提高产品管理的效率和效果。
11.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和