???芬达笑园——独具特色的腾讯社区营销推广目标：根据芬达全球推广策略，建立品牌网络社区，增强目标消费群对芬达品牌的喜好和对品牌内涵的认同；推广受众：中学、大学学生群体；推广方式：通过网络硬广、口碑传播等方式吸引用户到达芬达笑园网站,通过网站内休闲游戏、下载等栏目，展现芬达品牌内涵，并建立芬达会员体系和积分/兑奖机制，整合包装，电视广告等资源，通过“芬达笑园〞社区进行长期消费者沟通，形成具有芬达品牌属性的UGC内容。
???HighlightsBuzz、WOM和社区传播为『芬达笑园』会员招募活动带来海量注册用户，截至10月31日，注册会员超过350万；以QQ号码捆绑的用户账号为用户的统一身份标识，成功将QQ用户转化为Fanta会员，社区采用积分机制，鼓励消费者发言，评论，并推荐好友参加并建立关系圈；会员积分、Qbar，为后续“芬达魅力图show〞“欢笑四格〞等社区营销活动提供了平台，芬达笑园社区的高互动性为社区带来了超过60万条发言。
?????Measurability可衡量的效果活动网站后台数据统计，清晰显示出芬达品牌曝光度及用户的品牌偏好〔注册、互动量〕度。流量统计：活动网站浏览次数：61,095,660活动期间品牌空间总PV：9,464,127独立IP访问量：5,630,255单次浏览页面数：11互动统计：?芬达笑园注册会员数：3,543,413?QQShow兑换量：3,364,254?社区留言量：Fanta的社区关系圈Qbar产生帖子〔发言〕667462条。并在整个腾讯的Qbar社区中排名到达17位，峰值日到达第二位。统计时段：2007年5月15日－10月31日
?InteractiveExperience互动式的体验芬达笑园借助会员积分平台，鼓励用户参与在线交互，从5月网站上线，分四个阶段组织会员活动，让注册用户通过互动体验，加深品牌偏好。?2007年5月15日，芬达笑园网站上线〔://fanta.qq〕,第一阶段，开通了会员注册、会员积分功能，并且每个社区用户都有时机获得象征Fanta社区身份的QQShow，同时网站还提供休闲游戏、下载等娱乐功能;?7月5日，向用户开通介绍好友送积分功能，使会员注册率到达峰值；同时网站提供宠物炫兑换，并以QBar为平台的“开心课堂〞，允许用户以搞笑为主题自由发言；
?InteractiveExperience互动式的体验?8月16日，在较大规模的用户注册量根底上，举办“芬达魅力图show〞活动，鼓励会员将自己以芬达为主题的搞笑图片上传至QBar，由其他用户投票，展开评比，选出最终胜出用户；
?InteractiveExperience互动式的体验?9月21日，启动“欢笑四格〞再掀开心风暴，活动期间，「芬达笑园」推出四组漫画。每组漫画包含四个格子，前三个格子包含情景和人物对话，第四个格子为空白。“笑友〞根据前三个格内已经给出的情景和对话，自由发挥，填写第四个格子内的对话，每周评选出50名获胜者。
?InteractiveExperience互动式的体验 互动环节为会员网站带来流量新高?虽然第一阶段推广有同期媒体配合，但第 二阶段互动机制〔好友推荐、Qbar等〕上 线后，为社区带来用户量的激增——网 站页面流量、独立IP访问量及注册量都达 到了新的数量级。第二阶段的日均流量达 到90万、日均注册量到达6万，峰值日单 日注册量更是超过20万。?前期访问量的峰值，来源于6月24－6月 27日在QQ秀频道的广告资源，期间：日 均流量到达60万，日均注册量接近5万， 可见，较之传统DisplayAd，植入用户互 动体验中的广告有更强的用户拉动效果；Phase1Phase2
RegistrationsPageViews10-1010-1210-1410-1610-1810-2010-2210-2410-410-610-8?Navigation精确化的导航 在QQ秀，等年轻用户较为关注的产品中做广告植入，大幅拉升了活动网站流量， 活动网站吸引了大量高中及大学学生用户； RegistrationsbyDay 20,000 18,00016,00014,00012,00010,000 8,000 6,000 4,000 2,000 018,00016,00014,000RegistrationsbyDay8-308-319-19-29-39-49-59-69-79-89-99-109-119-12700,000600,000500,000400,000300,000200,000 Date开学前后注册量变化 PageViewsbyDate12,00010,0