珠宝展会策划书
姓名：肖玉良
班级：10级酒馆5班
学号：2010030505
2013年成都珠宝展
目
一、展会立项可行性研究报告
1、市场调查
2、展会项目生命力分析
二、展会执行方案
1、展会名称
2、办展地点和时间
3、办展的范围
4、办展机构
5、展会进度计划
6、现场的管理计划（附录一）
三、展会营销宣传
1、展会招展招商
2、赞助商方案
3、展会宣传推广
四、展览财务预算
一、展会理想可行性分析
1.市场调查
(1)近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，
从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，
我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140-150万盎
司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国
还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同
时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。可以说，我国珠宝消
费已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动
向和价格。
回顾我国珠宝首饰业的发展，大体经历了停滞、恢复、发展三个
阶段：上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经
过近十年的恢复期，从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快
速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末，全国
金饰生产企业已有500多家，珠宝首饰生产企业4000千余家，从业人
员达200万人。另一方面，珠宝首饰市场需求迅速扩大，到2000年珠
宝首饰总销售额为800亿元人民币，2002年全国珠宝首饰的消费量达
到1000亿元，出口近30亿美元。
我国已近连续五年成为铂金消费大国，尤其是女性对珠宝首饰要
求越来越高，珠宝市场即将迎来销售高峰。
我国近几年珠宝市场规模分布如下：
(2)我国珠宝首饰业的特点：
我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞
珠宝，开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；
另一方面，千店一面，没有区别，没有特点。品牌之间，企业之间没
有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定
位的差异性，企业定位的差异性。所以说，我国珠宝首饰业发展快、
但缺乏特点和特色，同质化趋势严重。
国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面，
相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断
提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技
术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们本民族的产品，生产出具有
民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。
市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。乱
打折，个别以次充好，以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠
宝首饰行业形象，行业自律任重道远。
2.展会项目生命力的分析
珠宝展会每年都在各个城市举办：
如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展
2012年成都珠宝展
2011年9月深圳珠宝展
2010年6月沈阳珠宝展等
每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。
作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，珠宝展拥有强大的生命
力，和盈利能力。
二、展会的执行方案
1、展会的名称
2013年成都珠宝展
主题：传递情之美
2、办展的地点和名称
地点：成都世纪城新国际会展中心
时间：2013年1月4日－1月6号
3、展品范围
宝石：砖石、翡翠玉石、红蓝宝石、海蓝宝石、祖母绿、玛瑙、
水晶、人造宝石、猫眼、欧泊等。
首饰：珠宝首饰、砖石首饰、铂晶首饰、白金首饰、黄金首饰、
K金首饰、玉石首饰等。
4、办展机构
主办单位：成都市天一展览服务有限公司
重庆市金银珠宝首饰行业协会
贵州黄金珠宝检测中心
承办单位：成都市天一展览服务