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文档摘要

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破局与重塑：B2C电子商务逆向选择风险的深度剖析与规避策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务作为一种新型的商业模式，正以前所未有的速度改变着人们的生活和消费方式。其中，B2C（Business-to-Consumer）电子商务，即企业对消费者的电子商务模式，凭借其便捷性、高效性和丰富的商品选择，吸引了越来越多的消费者。消费者只需通过网络，便能随时随地浏览和购买来自世界各地的商品，享受送货上门的服务，极大地节省了时间和精力。

近年来，B2C电子商务市场规模持续扩张。根据相关数据显示，全球B2C电商行业的GMV（GrossMer