ICS03.140
CCSA00
团体标准
T/CCX—202X
大国品牌评价指南
Evaluationguideofgreatbrand
（征求意见稿）
XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施
中国合作贸易企业协会发布
T/CCX—202X
大国品牌评价指南
1范围
本文件规定了大国品牌的评价原则、指标体系及权重设置、评价实施。
本文件适用于对消费品领域、终端服务领域、商业流通领域的品牌展开评价。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，
仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本
文件。
GB/T29185—2021品牌术语
GB/T39654—2020品牌评价原则与基础
3术语和定义
GB/T29185—2021界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
品牌brand
无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和
（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。
[来源：GB/T39654—2020，3.1]
3.2
品牌评价brandevaluation
使用相关要素和维度测算品牌强度、品牌绩效和财务表现的活动。
[来源：GB/T39654—2020，3.7]
3.3
大国品牌greatbrand
具有推动中国制造向中国创造转变、推动中国速度向中国质量转变、推动中国产品向中国品牌转变
作用的，代表中国制造业、服务业领先水平的产品/服务品牌。
4评价原则
4.1适用性
考虑中国消费品、终端服务、商业流通行业发展现状以及品牌和企业管理运营特点和实际情况，符
合品牌和企业管理规范。
注：考虑内容可包括工业、农业与服务业不同领域消费品、终端服务、商业流通行业发展现状、品牌和企业管理运
营特点、实际差别情况等。
4.2透明性
品牌评价过程应公开透明。包括对评价信息的输入和输出、假设和风险的披露及量化处理。
4.3一致性
品牌评价所采用的方法应保持一致以使评价结果具有可比性。
4.4客观性
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T/CCX—202X
品牌评价应客观，用量化指标体系衡量品牌的等级和发展程度，数据来源应真实可靠，可以连续评
估数据形成按时间评价的结果，能够以年为单位考核品牌升级的实际行动。
4.5可获性
考虑可获取的企业相关数据信息开展评价工作。
5评价指标体系及权重设置
5.1评价维度
大国品牌评价指标体系包括无形、质量、有形、服务、创新五个维度。
5.1.1无形
无形维度是评价客体在无形资产方面的表现，反映评价客体无形资产管理能力、价值、影响力。
无形维度主要从品牌定位和声誉两个方面进行评价。
5.1.2质量
质量维度是评价客体在产品/服务质量方面的表现，反映评价客体提供产品/服务的质量和保证产品
/服务提供质量的基本管理能力。
质量维度主要从品质和企业治理两个方面进行评价。
5.1.3有形
有形维度是评价客体在有形资产方面的表现，反映评价客体提供产品/服务的基础设施和资产、价
值水平。
有形维度主要从对外窗口方面进行评价。
5.1.