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文档摘要

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破局与新生：老年广告的多维剖析与创新发展

一、引言

1.1研究背景与动因

随着全球人口老龄化进程的加速，老年群体在社会中的占比不断攀升，老龄化已成为世界各国共同面临的重要社会现象。根据世界卫生组织的数据，预计到2050年，全球60岁及以上人口将达到21亿，占总人口的22%。在中国，截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口28191万人，占总人口的19.8%，人口老龄化程度持续加深。

老年人口数量的增长，带来了老年消费市场的迅速崛起。老年群体在物质和精神层面都有着独特且多样化的需求，从基本的健康保健、生活照料，到休闲娱乐、文化教育等领域，需求日益增长且呈现出品