一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言利用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_文学语言_。
2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作品中其他的组成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特性的体现。
4.互联网具备较强的交互_性，用户能够自由上网公布信息，寻找信息。
5.经科学研究验证，读者视线移动有这么的规律：即，读者对报纸版面的注意值一般情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_低_。
6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国知名广告大师李奥贝纳
_。
7.一般情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。
8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容简介出来的方式，
被称为_对话式_广告。
9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种重要类型。
10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的体现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡体现为生动，这种修辞方式被称为_比方_。
二、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)
在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。
1.广告文案的英文单词是（D）
A.advertisingB.advertiseC.copywrite文案撰稿人D.advertisingcopy
2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的所有语言符号，它与________共同组成有效传达信息的广告作品。（D）
A.画面你B.声音C.人物形象D.非语言符号
3.市场竞争中处在不一样地位的企业或品牌需要采取不一样的定位方略。如下选项哪一个不属于市场跟进方略？（）
A.保持既有定位，不停加强最初的产品概念
B.市场觅隙
C.高级俱乐部方略
D.在消费者心目中加强和提升既有的地位
4.正文是广告作品中承办_________，对广告信息进行展开阐明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（B）
A.广告口号B.标题C.随文D.画面形象
5.产品在市场成长期重要采取哪种广告方略？（C）
A.开拓性（导入期）B.提示性（成熟期）C.劝服性D.不做广告
6.创意活动是当代广告运作的一个核心步骤，是创意人员依照________进行的创造性思考过程。（B）
A.广告主的要求B.广告方略C.诉求对象的喜好D.自身经验
7.罗瑟·里夫斯提出的经典创意主张是（A）
A.独特销售主张B.品牌形象大卫·奥格威C.冲击力威廉·伯恩巴克D.产品即英雄李奥·贝纳
8.以服务为信息主体的广告文案要尽也许以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一个A）
A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感
9.如下有关广告代言人应当采取的诉求姿态的描述中，
哪一项是错误的？（C）
让代言人说自己了解的事实B.让代言人说符合自己身份的话
C.让代言人吹嘘产品D.让代言人恰如其分地体现情感
10广告文案写作的真实是_________（C）
A.艺术B.生活C.信息内容D.事实
三、名词解释(本大题共4小题，每题5分，共20分)
1祈使式广告标题：祈使式也叫进言式或提议式，就是用提议的或劝导的语言组合和口吻，向受众提出某种消费提议，许多的时候，还将提议的原因、理由等一并进行论述。是一个表示祈求(要求）或希望( 期待)消费者购置什么(做什么)或不购置什么(不做什么)的广告标题。特点：有时会用感叹号!来加重语气,突出对广告正文的提炼和概括使受众留下深刻的印象有效地表广告主对受众的真情实意。
受众访问检测法受众访问法，是受众测试的一个方式，它由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式展开。面对面的现场访问，能够在各种年龄、各种层次、各种场所进行，重要视是否是目标受众的情况而定。
3.广告口号是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期重复使用的一两句简明扼要的、口号性的、体现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业久远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。是一个较长时期内重复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点体现出来，给人浓缩的广告信息。
自述式广告文案也叫自白体，是以产品自身的口吻进行广告信息体现的正文形式。特性是：将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的体现来与受众之间产生共鸣。亲切、可爱、谐趣、对话感强。
四、简答题(本大题共3小题，每题8分，共24分)
1.系列广告文案有