市场营销期末考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
答案：C
2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持
答案：C
3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）。
A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类
答案：B
4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。
A.越高B.越低C.不一定D.没关系
答案：A
5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（）。
A.日常生活用品B.家用汽车C.服装服饰D.商品住宅
答案：C
6.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。
A.买方B.卖方C.产品D.中间商
答案：A
7.产品生命周期由（）的生命周期决定。
A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务
答案：B
8.以下哪种促销方式不属于营业推广（）。
A.订货会与展销会B.优惠券C.赠品促销D.人员推销
答案：D
9.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。
A.核心产品B.包装C.有形产品D.附加产品
答案：A
10.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。
A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化
答案：C
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪些属于市场营销观念的发展阶段（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念
答案：ABCDE
2.影响消费者购买行为的主要因素有（）
A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素
答案：ABCD
3.市场细分的有效标志是（）
A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性
答案：ABCE
4.产品包装的作用有（）
A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.便于使用E.便于储运
答案：ABCDE
5.以下属于心理定价策略的有（）
A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价E.习惯定价
答案：ABCDE
6.下列属于公共关系的工具有（）
A.新闻B.事件C.公益活动D.宣传册E.企业博客
答案：ABCDE
7.企业在选择目标市场战略时应考虑的因素有（）
A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段E.竞争对手的战略
答案：ABCDE
8.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）等。
A.未来的市场潜在容量B.投资收益率C.销售成长率D.生产能力E.环境影响
答案：ABCDE
9.以下属于宏观营销环境的有（）
A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境
答案：ABCDE
10.按照竞争程度，可以把市场划分为（）
A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场E.区域市场
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共20分）
1.市场营销就是推销和广告。（）
答案：错误
2.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）
答案：错误
3.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高。（）
答案：错误
4.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）
答案：错误
5.市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。（）
答案：正确
6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）
答案：错误
7.凡是满足相同的市场需要、或者服务于同一目标市场的企业，无论是否属于同一行业，都可能是企业的竞争者。（）
答案：正确
8.促销的实质是沟通。（）
答案：正确
9.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）
答案：正确
10.以企业为中心的观念包括生产观念和推销观念。（）
答案：正确
四、简答题（每题5分，共20分）