基本信息

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文档摘要

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新飞电器国际市场营销策略的多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化进程不断加速的当下，家电行业的国际市场竞争愈发激烈。据相关数据显示，2023年全球白色家电市场规模总计超过2400亿美元，且呈现持续上升趋势。全球家电市场中，大家电的销售额占比维持在60%左右，其中冰箱、吸尘器和冰柜的销售额占比均超过15%。与此同时，线上渠道销售额占比约为23%，并因疫情影响呈现持续上升态势。在这一庞大且竞争激烈的市场中，众多国际知名品牌如美国的惠而浦、德国的BSHHausger?te、瑞典的伊莱克斯等，凭借其深厚的技术积累、强大的品牌影响力