沈阳润田公司营销人员绩效考核优化研究：基于精准激励与可持续发展视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，沈阳润田公司作为食品饮料行业的一员，面临着诸多挑战与机遇。随着消费者对健康、品质的追求不断提高，瓶装水市场的竞争愈发激烈，各类品牌层出不穷，市场份额的争夺进入白热化阶段。在这样的背景下，营销人员作为公司与市场的直接连接者，其工作表现对公司的发展起着至关重要的作用。他们不仅负责产品的推广与销售，还承担着客户关系维护、市场信息收集等重要职责，是公司实现销售目标、提升市场份额、塑造品牌形象的关键力量。

绩效考核作为人力资源管理的核心环节，对于企业和员