安徽财经大学
非脱产（函授、业余）本科毕业论文
题目：双循环格局下农村直播电商发展瓶颈及突破
策略——基于广州市大源村分析
姓名：
专业：电子商务
准考证号：
指导老师：
完成日期：年月日
双循环格局下农村直播电商发展瓶颈及突破策略
——基于广州市大源村分析
摘要：处于双循环格局之下，此项研究关注广州市大源村农村直播电商发展状况，大源村农村直播电商已收获成果并走出自己的道路，但存在基础设施创建迟缓，人才缺少，农产品品牌打造不够强，市场竞争剧烈而监管不到位等阻碍，研究表明，通过与通信企业协作改善网络，整合物流资源加固基础设施；展开校企合作，颁布人才引进优待政策招揽人才；探寻乡村文化内涵，采用多种推广方法塑造农产品品牌；依靠技术手段实施监督并遵循行业自我约束准则来整理市场，就可以冲破这些阻碍，促使大源村农村直播电商得到更好的发展，给乡村经济增添力量。而且，由于受到数据获取方面的限制，这项研究对于新兴直播电商模式长远影响的分析有所缺少，日后大源村应该紧紧跟随数字经济的潮流，考察跨境直播电商以及与乡村旅游产业相融合等多种化发展道路，希望以后的研究能够给出更为完备的策略。
关键词：双循环格局；农村直播电商；大源村；发展策略
目录
第1章引言 1
1.1研究背景与意义 1
1.2国内外研究综述 1
1.3研究目的与内容 2
第2章双循环格局与农村直播电商概述 3
2.1双循环格局的内涵与特点 3
2.2农村直播电商的定义与特点 3
第3章广州市大源村农村直播电商发展现状分析 4
3.1广州市大源村农村直播电商的发展历程 4
3.2广州市大源村农村直播电商的发展特点 4
3.3广州市大源村农村直播电商的典型案例 5
第4章广州市大源村农村直播电商发展瓶颈分析 6
4.1基础设施建设滞后 6
4.2人才短缺问题严重 6
4.3农产品品牌建设薄弱 6
4.4市场竞争激烈与监管不足 7
第5章广州市大源村农村直播电商发展瓶颈的突破策略 1
5.1加强基础设施建设 1
5.2培养和引进电商人才 1
5.3强化农产品品牌建设 1
5.4规范市场秩序与加强监管 1
第6章结论与展望 1
6.1研究结论 1
6.2研究不足与展望 1
参考文献 2
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第1章引言
1.1研究背景与意义
当下全球经济体系正在经历深度变革，在此节点之上，双循环新发展格局得以执行，这会变成引领中国经济向高质量方向发展的关键推动力，农村处于国内经济循环的重要一环，这里所蕴含的经济活力一旦得到释放，对于做到经济协调并且达成可持续发展而言便具备了根基性的价值，这种新型商业模式属于一种革新之举，正带动着整个商业领域向前迈进，凭借它自身所具有的即时性特点，还有互动特性以及覆盖范围广泛这些长处，农村地区的产品售卖和品牌宣传工作正好碰上了绝佳的发展时机。广州市大源村乃是我国农村电商发展进程中较为突出的范例之一，在直播电商这个范畴当中取得了极为亮眼的成绩，但与此同时也碰上了不少重大的难题与考验，如果要去探究大源村直播电商行业陷入瓶颈期时应当采取何种突破策略，那么相关的理论架构以及实际操作方法既能够起到总结经验教训的作用，又能针对其中存在的问题加以阐释，而这种模式若被应用到其他农村地域时所能发挥的参考功能也是显而易见的，加强我国农村经济的数字化发展模式更新及其实行途径，巩固我国乡村振兴战略推进过程中的具体举措，从宏观角度出发来观察并分析这一现象，详尽地剖析农村直播电商成长的轨迹，从而进一步深入研究并制订出双循环经济框架之下农村经济全方位提升的方案，这对于推动城乡融合以及区域协调发展有着不可轻视的战略意义，其理论支撑和实际价值都是非常明显的。
1.2国内外研究综述
伴随互联网技术持续提升，直播电商领域近些年来显现出爆发式增长态势，有关学术研究正在经历持续的发展变化过程，国外研究者重点关注直播电商领域的消费者行为模式，营销手段以及其给传统零售业态造成的冲击影响，有些研究利用实验经济学方法针对直播互动对消费者购买意愿产生的作用实施了考察，即时互动能够突出改善消费者的信任程度，有效地促使购买转换率得到增长，国外的研究大多集中在城市消费场景的细致剖析上，对于农村直播电商的研究状况则表现出探讨不够深入的情况。国内研究界针对农村电商这个课题开展的研究显得更为深刻一些，在农村电子商务基础设施创建，农产品网络销售模式，电商助力脱贫攻坚等方面取得了比较大的成果，农村市场正在经历直播电商急速扩展的时期，国内学术界开始把目光投向农村地区直播电商的应用拓展和成长上来，不过大多数只是就宏观政策作出阐释或者对案