基本信息

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文档摘要

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从《守望先锋》看游戏品牌的多维建构与传播之道

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子竞技市场呈现出蓬勃发展的态势，已然成为全球文化娱乐产业的重要组成部分。中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国游戏市场实际销售收入达到3201.03亿元，同比增长7.94%；中国游戏用户规模达到6.77亿人，同比增长1.26%。这一数据充分表明，游戏市场不仅在经济层面创造了巨大价值，还吸引了庞大的用户群体，其影响力与日俱增。

在电子竞技市场中，众多游戏品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争日益白热化。不同类型、题