第1页，共40页，星期日，2025年，2月5日一、网络传播特点关于网络传播的特点，目前存在多种说法。说法一：有将网络媒体特点归结为：1）超越时空限制；2）海量信息；3）多媒体；4)交互性；5）小众化；第2页，共40页，星期日，2025年，2月5日说法二：有将网络媒体特点归结为：1）交互性；2）海量性；3）即时性；4）超文本信息检索方式；5）媒体个人化；第3页，共40页，星期日，2025年，2月5日说法三：有将网络媒体特点归结为：1）传播主体多元化；2）传播方式多媒体；3）传播关系的交互性；4）信息接收的个人化和主动化；5）信息传播的快捷性；6）传播内容的广泛性；7）传播环境的全球化；第4页，共40页，星期日，2025年，2月5日网络新闻传播的特性，一方面是由互联网这一媒体的技术特性或者说网络传播的特性所决定的，一方面又是同传统媒体的新闻传播相比较而言的。第5页，共40页，星期日，2025年，2月5日简言之，就是网络传播在如下方面拥有与传统媒体完全不同的特点：1、交互性2、海量性3、多媒体4、即时性5、个人化6、超链接第6页，共40页，星期日，2025年，2月5日1、交互性：传统媒体的逻辑结构是星型结构，即中心制作，四面传输。其特点是1）中心节点：报社、电台、电视台是传播中的唯一信息来源；2）单向流动：信息由信息源向终端点“受者”流动；3）终端点彼此孤立，没有联系；第7页，共40页，星期日，2025年，2月5日网络传播的逻辑结构是网状分布式的，其特点为：1）拓朴结构中无中心节点，每个节点都可向其他节点发送信息成为信息源；2）双向流动：任何节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息；3）网络各节点之间不是孤立的，任意两点可以通过网络进行双向信息交流；4）任意两点间的交流路径不只一条。第8页，共40页，星期日，2025年，2月5日2、海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。第9页，共40页，星期日，2025年，2月5日具体表现在：首先，技术创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；此外，由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”，使得网络信息得以最大限度的源源不断；其次，由于数据库的存在，得以纵向保存历史新闻信息，正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。第10页，共40页，星期日，2025年，2月5日3、多媒体：报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻；广播以声音发送信息；电视借助声画播放节目；网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。第11页，共40页，星期日，2025年，2月5日网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。第12页，共40页，星期日，2025年，2月5日4、即时性：报纸使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于交通手段和零售环节；广播电视采用无线电磁信号的形式，受到信号传输的限制；网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。第13页，共40页，星期日，2025年，2月5日此外，传统媒介还有制作周期、截稿时间、播出时间等的限制。而网络新闻传播则受限很小，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。第14页，共40页，星期日，2025年，2月5日5、个人化：尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。第15页，共40页，星期日，2025年，2月5日网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。第16页，共40页，星期日，2025年，2月5日6、超链接：与传统媒体不同，网络传播是建构在超链接之上的全新传播模式。它对信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了只能按线性顺序的限制。第17页，共40页，