第七章博客;第一节博客的含义与特质
第二节博客的交往活动与应用
第三节博客功能分析;3;第一节博客的含义与特质;一、博客是什么;6;（二）概念的界定
作为一个网页，博客包含着概要的、按时序安排的信息项目。从２００３年起，许多新闻媒体如ＣＮＮ开始报道跟博客相关的内容，另外，美国许多名校如哈佛大学、斯坦福大学也陆续开始提供全校师生免费的博客系统。不仅如此，后来在美国总统大选中，其中的候选人也先后撰写自己的博客。也就是说，在欧美，博客的兴起已经成为网络上不可忽视的现象之一。;博客可以让某一个体或群体，以网络为载体实现以下功能：
（１）信息发布。可记录自己的心情、想法、心得体会，发布想发布的任何信息，小到一日三餐，大到国家大事，当然前提是不能违反国家的法律法规。
（２）个性展示。可拥有个性化的博客。闲情逸致，信手拈来，随意选择个性模板。文章、图片、相片、视频、音频，尽情展示真实的自己。
（３）互动交流。
博客不是一种单向的发布系统，更为重要的是展示、交流的窗口。网民在博客上发布的任何信息都可能会得到支持、建议、反对、批评，还可以每时每刻和关注自己的人进行交流、碰撞。当然，作者有权决定是否公开自己的信息以及是否对别人的评论做出回答等。;;10;;;;;;;;18;;20;第二节博客的交往活动与应用;一、博客的交往活动;
;博客圈中的角色可划分为四种：圈主、管理员、资深圈友和普通圈友。;（三）博客与社会网络
;二、博客应用分析
;（二）博客与企业知识管理
;（三）博客与教育
;29;第三节博客功能分析;一、自我表现;二、全媒体;33;34;博客就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。通过“博客”，可以让某一个体或群体，以网络为载体，实现信息发布、个性展示、互动交流。
博客的特性包括：（１）个人性：博客是一种以作者为中心的展台，博主通过文章、音频或视频表达自己的主观感受与意见。同时，博客类似于个人的新闻台或ＢＢＳ上的个人版。（２）播放性：博客???所有内容都有发布信息的性质。（３）开放性：开放性意味着博客也可以成为一种交流空间。（４）交流性（交互性）：博主和读者之间可以进行交流与对话。
博客的出现为人们提供了一种全新可能，网络开始真正凸显无穷的知识传播价值。博客不仅是低成本、简便的知识管理工具，更是个人思想和言论出版的理想媒介。
博客强大的功能逐渐得到企业的认同，有些企业开始利用博客开展项目协调工作和内部沟通。用博客概念提炼企业的核心知识将成为热潮。;复习思考题;第八章微博;第一节微博概说
第二节微博使用者的特征
第三节微博的信息方式
第四节碎片化与整合效应;第四章;第一节微博概说;一、微博及其与博客的区别;42;从现实意义讲，微博契合现代社会的生活节奏，简单易用。
一方面，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容只由简单的只言片语组成，从这个角度来说，微博对用户的技术要求门槛更低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。
另一方面，微博开通的多种ＡＰＩ使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。而且，微博显示了人际“圈”的影响力。在这方面，微博的关注更为主动，只要轻点“关注”，即表示你愿意接收某位用户的即时更新信息。同时，对于普通人来说，在微博中关注的友人大多来自现实生活圈子，用户在微博中的一言一行不但起到交流感情、记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。
还有，微博解放了普通民众的话语权，每个人都可以是时代的记录者和关注者，这带给我们的，可能是一个真正的全民发表意见时代的来临，个人的言论自由权利得到了极大的发挥。;44;（二）微博与博客的区别;二、微博种类及其频率分布;（二）频率分布;第四章;第二节微博使用者的特征;50;一、微博的主要使用目的与功能;微博用户对“能够辐射各类人群”“话题关注度高，且短时间内不会减退”等原因的提及率也都在５０％以上。在微博时代，信息的传播变得简单，谣言也随之蔓延，而且速度更快、杀伤力更强，用户对新浪微博平台信息整合性、及时性、权威性的认可，从另一方面也体现了微博辟谣的效果。正是由于微博的这种“自净性”，微博平台才变得可信任。
从对微博功能的使用情况来看，７３．９％的用户通过微博关注新闻／热点话题，这意味着新浪微博已经成为一个大众舆论平台，成为人们了解时下热点信息的主要渠道之一；６１．６％的用户主要看热门微博；５９．６％的用户关注感兴趣的人；５７．９％的用户在微博上看视频／听音乐；５２．８％的用户在微博上分享／转发信息（见图８２）