基本信息

---

下载

文档摘要

---

福州市居民月饼消费行为的多维洞察与市场策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

中秋节作为中华民族的传统节日，承载着深厚的文化内涵和团圆寓意。在这一节日里，月饼作为标志性食品，不仅是人们品尝的美味，更是传递情感、表达祝福的重要载体。福州，这座具有悠久历史文化的城市，中秋月饼市场呈现出巨大的消费潜力，据估算，其消费潜力约在8000万左右。然而，月饼销售具有极强的季节性，几乎集中在节前一星期，这使得月饼市场的投资和经营风险远高于普通商品。

在当今市场环境下，消费者的需求日益多样化和个性化。多数企业由于未能深入了解消费者需求的变化，在月饼的馅料、口味、包装、定价以及宣传等方面与市场实际需求脱节