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2025●
B无忧
r618好物集
618点直会场营销通案
内容营销三组·出品
年轻价值
在年轻人密度最高的视频社区为品牌生意带来确定增量
年轻人住在B站年轻人买在B站
年轻人住在B站
年轻人买在B站
日均活跃用户1.02亿
新用户平均年龄22岁
日均使用时长99分钟+
月均互动数165亿
B站
全网
1-299
300-999
103
1000-1999
137
149
2000-2999≥3000
用户线上消费能力分布TGIB站vs全网
独占高
与非传统电商平台比较平均独占人群
强覆盖
与传统电商平台比较平均重合人群
47%
75%
*数据来源：哔哩哔哩2024年Q2财报；Questmobile；哔哩哔哩后台数据
B站社区电商氛围NEXTLEVEL
成为年轻人购前种草重要参考平台
商品供给丰富用户观看带货内容行为增长41%2023双11期间带货观看用户DAU渗透率同比增长家居家装+45%汽车+52%内容供给丰富
商品供给丰富
用户观看带货内容行为增长
41%
2023双11期间
带货观看用户DAU渗透率同比增长
家居家装+45%
汽车+52%
内容供给丰富
*数据来源：哔哩哔哩2024年Q2财报；哔哩哔哩后台数据
UP主强种草能力
日均活跃UP主数量同比增长21%百万粉以上UP主数量
日均活跃UP主数量同比增长
21%
百万粉以上UP主数量同比增长
45%
UP主月均视频投稿量
同比增长
3.48亿+
高密度内容，智能分发跨屏多场景
干货解读
专业展示利益点
沉浸代入
百大第一视角
痛点共鸣
急用户之所急
1个月用心记录
高转译UP主，让品牌信息听得懂
获得品牌认可，近270万UP主在B站获得收入
用户需求和产品卖点的双边转译
懒人造型
柔顺秀发
@鹦鹉梨×青丝几何
出境设备
一机搞定
@小鹿Lawrence×华为Pura70系列
高考志愿
智能辅助
@塑料叉FOKU×夸克
数据来源：哔哩哔哩2024年Q3财报，哔哩哔哩2024年Q4财报，bilibili后台数据
B站2025年618节点大促策略UP内容+直播带货
哔哩哔哩61
哔哩哔哩618
好物最会卖
多种UP主内容,满足种收多元诉求
原生UP买手UP头播UP
用户好物征集
UP主动态预热
B无忧好物集
B无忧好物集
*以上为初步规划，以实际执行时间为准
多维场景原生栏目沉浸内容深度传播
专属UP定制专栏流量聚焦直播预热头播品类狂欢专场引爆618
专属UP定制专栏流量聚焦直播预热
少女买手团·夏日大胆出击
少女买手团·夏日大胆出击
B无忧·618好物集
辐射父亲节/母亲节/618全节点，哔玩哔买快乐购物
5月26日全站带玩，初夏节日全覆盖，超热内容微综全覆盖鹦鹉梨你画我穿穿搭挑战Mr迷瞪真实改造家小潮院长十周年经典游戏回忆杀大切子里里万物皆可拆解老番茄/小鹿说走就走的旅行大物是也医疗知识科普微综全站用户打榜多款好物，真正民选，汇聚B站618哔买物语全站投票唤端哔买好物集真正民选全站带买，618各品类全覆盖，哔买带货直播专场数码专场（视频）搞机所
5月26日
全站带玩，初夏节日全覆盖，超热内容微综全覆盖
鹦鹉梨
你画我穿穿搭挑战
Mr迷瞪真实改造家
小潮院长十周年经典游戏回忆杀
大切子里里万物皆可拆解
老番茄/小鹿说走就走的旅行
大物是也
医疗知识科普微综
全站用户打榜多款好物，
真正民选，汇聚B站618
哔买物语
全站投票唤端
哔买好物集真正民选
全站带买，618各品类全覆盖，哔买带货直播专场
数码专场（视频）搞机所
UP主集结悬念预告
UP主发布动态预告
化身哔哩哔哩好物集成官
B无忧好物集
B无忧好物集
全站种草，各行业众测种草团来袭
*以上为初步规划，以实际执行为准
618预热·好物集成官上线
超头UP主纷纷化身“哔哩哔哩好物集成官”，发布动态海报预告
预告个人618栏目即将上线，号召用户评论留言最爱的618好物，点赞量最高的获得周边奖励
*以上为初步规划，以实际执行为准
引爆·超头UP主栏目集结,丝滑多场景好物种草
高能游戏帝来袭，好友团建整活
618植入场景：六一/父亲节等亲友团建整活，植入家居家电、数