家族纽带与品牌传承：家族关系强度对品牌资产代际传承的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景

在经济全球化与市场竞争日益激烈的当下，品牌已然成为企业获取竞争优势、实现可持续发展的核心要素。品牌资产作为品牌在市场中所积累的价值总和，涵盖了品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等多个维度，是企业长期发展的重要支撑。而品牌资产代际传承，即在品牌所有权更替的过程中，将品牌的价值与资产顺利传递给继承人，对于企业的持续发展至关重要。

从企业发展历程来看，品牌资产代际传承的成功与否直接关系到企业的兴衰存亡。众多家族企业的发展实践表明，当品牌资产能够在代际之间实现有效传承时，企业往往能够延续品牌的影响力，保持市场份额，