安徽财经大学
非脱产（函授、业余）本科毕业论文
题目：短视频平台店铺营销策略优化研究
——以移诺信息科技有限公司抖音运营为例
姓名：
专业：电子商务
准考证号：
指导老师：
完成日期：2025年3月28日
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短视频平台店铺营销策略优化研究
——以移诺信息科技有限公司抖音运营为例
摘要：在短视频行业蓬勃发展的当下，抖音等平台成为企业营销的关键阵地。众多企业积极布局抖音店铺，但在营销过程中面临诸多挑战。移诺信息科技有限公司作为物联网领域的企业，其在抖音运营方面虽取得一定成绩，如粉丝数量增长、商业化变现能力提升等，但也存在内容创意匮乏、流量获取低效等问题。本文以移诺信息科技有限公司抖音运营为研究对象，运用文献研究法、数据分析法和案例研究法，深入剖析其运营现状，明确问题所在。从内容创意、流量获取、用户运营和品牌塑造四个维度提出针对性的优化建议，旨在提升其在抖音平台的营销效果，增强市场竞争力。研究成果不仅为移诺信息科技提供实践指导，也为同行业企业在短视频平台的店铺营销提供参考范例，助力企业更好地适应短视频营销环境，实现可持续发展。
关键词：短视频平台；店铺营销策略；抖音运营
目录
TOC\o1-3\h\u28054第1章引言 1
160081.1研究背景 1
233261.2研究意义 1
192081.3国内外研究现状 1
37061.4研究内容与方法 2
7689第2章短视频平台店铺营销的相关概念 4
264572.1短视频平台营销的特点 4
210842.2短视频平台店铺营销的关键要素 4
28587第3章移诺信息科技有限公司抖音运营现状分析 5
90013.1公司概况与业务布局 5
130853.2抖音运营的核心数据表现 5
16613第4章移诺信息科技有限公司抖音营销存在的问题 8
60234.1内容创意匮乏 8
279664.2流量获取低效 8
316674.3用户运营乏力 8
31244.4品牌塑造薄弱 8
9986第5章移诺信息科技有限公司抖音营销策略的优化建议 10
127545.1提升内容创意吸引力 10
325525.2优化流量获取效率 10
39755.3增强用户运营转化 10
287245.4强化品牌塑造发展 10
26623第6章结语 12
1434参考文献 13
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第1章引言
1.1研究背景
在移动互联网蓬勃发展的当下，短视频平台已成为商业营销的重要阵地。抖音作为头部短视频平台，日活用户数持续增长，庞大的流量池蕴含着无限的商业潜力。众多企业纷纷入驻抖音开设店铺，期望借助短视频的传播优势实现品牌推广与产品销售。移诺信息科技有限公司聚焦物联网领域，在抖音运营中虽取得一定成果，但在内容创意、流量获取、用户运营及品牌塑造等方面面临挑战。在竞争激烈的市场环境下，深入剖析其抖音运营策略并进行优化，对提升公司在抖音平台的营销效果、增强市场竞争力具有重要的现实意义，也能为同类型企业在短视频平台的营销实践提供参考借鉴。
1.2研究意义
本研究以移诺信息科技有限公司抖音运营为切入点，在理论层面，能为市场营销理论注入短视频平台这一新兴领域的实践养分，有助于完善传统营销理论在数字化场景下的应用逻辑，探索短视频独特传播特性与营销理论的融合创新点，拓展营销理论边界；在实践方面，不仅能为移诺信息科技解决抖音运营现存问题、提升营销效果、增强市场竞争力提供切实可行的方案，还能为物联网行业及其他企业在短视频营销实践中提供宝贵经验，助力其制定更有效的营销策略，实现降本增效，推动整个行业在短视频营销赛道上的健康发展。
1.3国内外研究现状
在国外研究中，GiannakopoulosTN等人（2024）研究发现对于去中心化金融平台服务而言，视频营销能够有效提升平台的知名度和用户参与度。平台需根据自身定位和目标用户群体，精心制作具有针对性的视频内容，如详细解读复杂的金融产品和服务，利用可视化的方式呈现其优势和操作流程。同时，借助多渠道传播和精准的用户定位，可以提高视频营销的效果，吸引更多潜在用户并增强用户粘性，促进去中心化金融平台的发展[1]。RebeccaE等人（2023）研究表明游戏直播平台上的食品营销与青少年的饮食行为和健康存在显著关联。频繁接触高糖、高脂肪食品营销的青少年，更倾向于选择不健康的饮食，增加肥胖和其他健康问题的风险。这提示游戏直播平台以及相关监管部门，需要加强对食品营销内容的规范和管理，引导青少年树立健康的饮食观念[2]。
在国内研究中，相