基于新媒体环境下地方非物质文化遗产的传承
摘要：现代网络技术的应用带动了新媒体的发展，文化传播也具有了更加便利的平台?新媒体环境下，地方非物质文化遗产的传承有了新的渠道。如何发挥新媒体的优势，促进非物质文化遗产的传承是当前急需要解决的现实问题?本文《蜘蛛衣》为例，从网络传播现状入手，基于传播学视角分析了其传播的特点与存在的问题，探讨新媒体环境下蜘蛛衣传承的策略，为当前传承非物质文化遗产提供新的思路?
关键词：新媒体;非物质文化遗产;文化传承;蜘蛛衣
非物质文化遗产是历史文化积淀的重要载体，体现出传统文化?非物质文化遗产的传承是社会主义文化建设的重要组成部分?当前如何更加有效传承非物质文化遗产还处于探索阶段，还没有形成有效的传承机制。非物质文化遗产，特别是富有浓厚地方特色的非物质文化遗产遇着了曲高和寡的发展困境?新媒体的快速发展为文化的交流提供了便利的条件，也成为了文化传播提供了新的契机?
1.镇沅苦聪人《蜘蛛衣》制作技艺项目简介
镇沅苦聪人自称“锅锉”，他称“苦聪人”?最新统计15000余人，约占全省苦聪人的60%，分布哀牢山中段的者东镇?九甲镇?和平镇?以者东镇学堂村?木厂村?樟盆村为主?这支古老的民族于1987年经云南省人民政府批准，归属拉祜族称谓?苦聪人多居住在海拔1100米至2100的高寒山区，以树洞，山洞（岩洞）为居住场所，习惯群居，居住比较集中，用以抵御自然灾害，野兽和外族侵袭，具有浓郁的原始公社特点，因为苦聪人居无定所，一些地方志中曾以“居山岸?沿箐而居”，素有山地民族?山林民族之称?
2.蜘蛛衣的传承现状分析
2.1蜘蛛衣的网络传播概况
利用百度搜索引擎以“蜘蛛衣”作为关键词，找到和该词条有关的网页仅为80810篇，利用谷歌搜索同时将“蜘蛛衣”作为关键词找到约115000条结果?这也表明当前蜘蛛衣在网络中缺少足够的信息数量?对于显示的网页加以分析，发现蜘蛛衣在网络中的传播体现出普遍性，地方网站、全国性网站与大型综合网站有关蜘蛛衣的信息大多相信?检索结果还表明，相关信息量不足，内容多为有关蜘蛛衣的文字介绍，涵盖面比较少。蜘蛛衣缺少网络传播渠道?
2.2蜘蛛衣的网络传播者
从现有网站看到，没有专门网站对于蜘蛛衣文化加以传播?一些网站虽然文化性质浓厚?内容质量较好，但是没有专门介绍蜘蛛衣等民族文化内容。提供民族文化以及新闻资讯的地方网站内容虽然齐全，但蜘蛛衣仅这类网站中的很小一部分，在海量的网络信息中，蜘蛛衣的相关信息已被其他信息所覆盖，降低了自身被可以被搜索到的概率，内容与数量总量的不足限制了其传播规模以及效应?
2.3网络媒介属性
当前对于蜘蛛衣的网络传播多借助了网站和论坛这两类基本形式?在当前受众主体地位快速上升的网络传播背景下，信息受众与传播者有了更多的互动，这些可以提高网民对于相关内容的兴趣?由于网站并没有针对蜘蛛衣专门进行文化传播，所以传播效果不好。对于多媒体有效应用是运用判定是以网页中文化内容传播效果的依据，而不是整个网站的全部内容?传播者需要借助文字?图片和视频多种媒介信息。总体看来，网络多媒体信息中针对蜘蛛衣的传播中少有呈现，内容多为单一的文字页面?
3.新媒体环境下蜘蛛衣传播中存在的问题
3.1传播者與传播媒介的问题
针对蜘蛛衣传播，体现出民间传播者力不从心，导致了网站建设落后。传播者借助新媒体来传承蜘蛛衣文化缺少主动意识，导致许多网站对于蜘蛛衣内容的缓慢更新，网站建设特别落后?网络中有关蜘蛛衣文化的传播时间晚?规模小?缺少专业性。相关网站的建设还处于起步阶段，传播者多是民间爱好者，还没有形成特别明显的传播气候?传播媒介集中于网站、论坛这两类主要网络媒体。微博、微视频的传播不多?对于多媒体技术的运用，主要为文字?图片、视频三种信息媒介，缺少新媒体信息?
3.2传播内容的问题
当前针对蜘蛛衣传播缺少可以增值的文化产品，内容缺少创新。蜘蛛衣介绍?特色文化增值品不多。产品数量还有待提升?各网站中有关蜘蛛衣的视频内容普遍很少?网站传播者对于内容创新上特点薄弱，更多的依靠已有的内容，许多网站的相关视频内容与游记文章都存在同质现象?
3.3传播效果的问题
网络传播中的互动缺失。由于采用了单向传播，网站上相关内容的点击量小，从论坛中的回复或评论来看，数量情况不容乐观。本业应该形成可以广泛交流与互动的论坛，演变成了信息单向式传播的网站?网络上的许多蜘蛛衣文化内容难以引起广大网民的关注，导致了点击量普遍低下。论坛中的相关内容较为呆板，话题的缺乏，论坛死气沉沉，形同虚设?
4.新媒体环境下蜘蛛衣的传播策略
4.1多元传播者合力打造特色网站
蜘蛛衣文化的网络传播要与时俱进，内容上要注重创新，要基于新时媒体视角分析如何实现蜘蛛衣文化更好的传播?要多采取