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文档摘要

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破局与谋变：全球化下中国影视纪录片国际营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，文化交流日益频繁，影视纪录片作为文化传播的重要载体，在国际舞台上扮演着愈发关键的角色。中国影视纪录片承载着丰富的中华文化内涵，是向世界展示中国形象、传播中国声音的重要窗口。然而，在国际市场竞争中，中国影视纪录片面临着诸多挑战，如营销策略孱弱、营销手段匮乏等问题，严重制约了其在国际市场的传播与影响力。因此，深入研究全球化背景下中国影视纪录片的国际营销策略具有重要的现实意义。

从国际传播角度来看，中国影视纪录片是中国文化“走出去”的重要途径。在全球文化多元共生的格局中，通过优质的影