浅析短视频营销发展现状及应用
如今的短视频营销发展很迅速，优质的短视频在互联网上如病毒一般的传播，也带动了网红经济的发展，是用户选择短视频，所以市场也选择短视频。在目前手机客户端大众化的趋势下，短视频销售正在成为新的品牌营销口风，引得资本不断涌入，下文中将讨论短视频营销是否会成为营销体系的大趋势所在，成为各大品牌的营销总战场。
1当前短视频在市场概况分析
1.1短视频的特性分析
短视频，一般是指视频长度在1分钟之内，利用互联网传播表达，来作者想提供的内容的一种媒介载体。它有别于传统的视频，更快捷，更紧凑是它的特点。而短视频也符合当下年轻人要求快速的生活节奏，无论是娱乐型短视频、科普型短视频，还是商业广告性短视频，在短时间内梳理出清晰的条理与充实的内容，是符合当代快节奏的生活的。
而短视频制作流程也是入门门槛低的，其成本低廉，制造简单，使得其近年来发展趋势愈加火热，短周期的制作与火热的效益为其带来了宽阔的市场前景，外加网红经济文化的带动，使得其成为一种极佳的营销手段。
1.2短视频在市场上的定位分析
短视频在市场上的定位可以根据其种类划分，种类可以有记录片型、网红流量型、幽默恶搞型、广告经济型、科普型、采访型等等模式。而短视频最基本的作用就是宣传，这种宣传可以是不带商业价值的知名度宣传，例如大学的宣传片，或者是想吸引流量客户的经济性宣传，就是我们说的商业型短视频。
短视频合理的策划及营销是任何一个企业或者集团都正在研讨的趋势，不同于传统的视频营销，短视频营销性价比值更高。因此，在市场上的定位应该是举足轻重的，在企业的定位也是一种新模式的销售，这种短视频销售模式不仅可以打响企业特色品牌，还可以拉近与顾客之间的联系，讲述企业文化情怀，建立企业知名度，使消费者更加真实的感受到企业品牌所希望传递的内容。
2短视频营销发展的优势与劣势分析
2.1短视频营销与用户之间的黏性评估
短视频营销可谓是抓住用户心理，我们所要了解顾客是否对我们企业感兴趣，而短视频由于时间短的特性，可以更加直接的介绍企业内容，顾客也可以更加快速的了解，对于双方来说节约了时间成本。
而目前短视频品牌年轻化也是时代潮流不可抵挡的趋势，传统的传播媒介例如电视，报纸，广播已经渐渐被年轻人所放弃，互联网上的传播才是年轻人最火热的接收信息渠道方式。对企业营销来说，如何吸引大量的有效用户，最好办法就是企业短视频放在传播平台上，供感兴趣的人点击查看。同时，年轻人现在休息时间处于碎片化状态，短小精悍的视频可能更加容易被年轻人接受，因此企业使用短视频语言，来加强与顾客之间的距离，更容易实现品牌大众化传播化的目标。
由此我们可以看出，了解用户的观看心理，迎合他们的视频取向，并在短视频中推广企业所需要推广的内容，可以引得大量流量。这也就是我们说的，抓住了观众就抓住了金钱，在如今的时代，流量即经济，合理的短视频营销与用户之间的距离远比我们想象中要近，因此紧紧贴合顾客所需，是企业将来营销方面的将走之路。
2.2短视频营销目前发展的优势分析
2.2.1短视频是年轻人所接受的方式
互联网的年轻化已经是品牌营销的重要注意事项，这一代的年轻人是互联网的原住民，他们从小是在互联网的影响下长大的，对互联网的认同度更高，因此在互联网上以短视频的模式进行营销，是他们所最关注的媒介渠道之一。
短视频营销是近年来新的流行趋势，在当今自媒体发展迅速的时代，对年轻人的感染力很强，优质的短视频可以吸引来大量的年轻人关注，当今是年轻人的时代，年轻人的号召力与朋友圈范围极其可观，因此拿下年轻人市场，可以为企业带来更高效益的流量范围。年轻人可以用自己的社交媒体，例如朋友圈，微博等等形式来分享自己所认可的短视频，这种传播力不仅仅是年轻人之间，还有年轻人对于自己的父母、子女的传染范围。
而短视频为什么受年轻人所欢迎呢？因为短视频精悍简练的风格，在他们碎片化的休息时间来是最适合放松的方式之一，这种更具表达力与趣味性的营销方式不仅可以带给年轻人娱乐感，还可以为企业的品牌营销做出极大贡献，相比起枯燥的介绍企业信息，用生动有趣的短视频吸引年轻人的注意力，让他们自行寻找公司有关信息，这种化被动为主动的方式，建立起了企业与消费者之间的情感纽带，比传统的营销模式更加贴近，这就是短视频的优势所凸显出来的。
2.2.2短视频的带来的记忆更加深刻
去调查表明，人的大脑在处理图像与声音共存的视频时，比纯文字阅读更加快捷，因此从生理上来说，人体可能更加乐于接受短视频带着刺激和记忆。而短视频如果做成生动有趣的模式，并带有一点故事情节，结合当下年轻人所追求的趋势，自然会给受众用户更加深刻的印象。以泰国的一些广告为例，泰国的广告往往是以故事作为主体，最后再利用反转推销产品，这种轻松有趣的广告模式，自然更受欢迎。
此外短视频短小精悍的特点也同样是