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文档摘要

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成功广告运动之

王老吉篇

主讲：吴杨

制作：颜开黎其辉

王老吉简介

王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间〔约1830年〕由广东鹤山人王泽邦〔乳名阿吉〕所创。王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年〔1851年〕，王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺〞，专营水碗凉茶。1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份。王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜〞中排行第五，品牌价值22.44亿元人民币。

低调出道

王老吉的品牌渊源

现实难题

表现三：推广概念模糊。

重新定位

主要益处有四

推广1：影视广告

品牌定位

推广2：户外广告

推广3：物料广告

推广4：活动广告

温州“学子情〞活动

先声夺金

谢谢！

组员：颜开黎其辉

江海涛涂龙马卜华

吴扬贺嘉